세계시장세분화, 시장세분화, 국제마케팅

소개글

세계시장세분화, 시장세분화,

책 국제마케팅 5장 1절

목차

1. 시장세분화의 개념

2. 사례 5-1 삼성 휴대폰 시장세분화 전략

3. 시장세분화 방법
1) 시장세분화 기준
2) 단계적 시장세분화
3) 제품수명주기를 이용한 시장세분화

본문내용

하나의 제품이 시장에 도입되어 폐기되기까지의 과정을 말한다.
이 수명의 장단(長短)은 제품의 성격에 따라 다르지만 대체로 도입기 · 성장기 · 성숙기 · 쇠퇴기 과정으로 나눌 수 있다. 한 제품을 라인에 끼워 두고 신제품 개발이나 경영의 다각화를 시도하여야 한다.
제 1절 세계시장세분화
제품수명주기를 이용한 시장세분화
신제품이 개발될 경우 그 제품이 선진국시장에는 비교적 빨리 이전되지만, 없다.
국제기업은 마케팅 전략을 수립할 때, 특히 시장세분화 전략은
세계시장의 동태적 특성을 반드시 반영해야 함.
제 1절 세계시장세분화
제품수명주기를 이용한 시장세분화
한 시장세분화의 유용성
첫 번째
한 국가에서 얻어진 경험을 다른 국가에서 경쟁력을
확보하는데 이용.
두 번째
수명주기 단계가 다른 시장으로 이전시킴으로써 계속적으로 해외시장을 확보하고, 자원의 효율적인 사용을 기할 수 있다..
세 번째
기존제품을 시장에서 철수, 데 도움.

참고 자료

책 국제마케팅