펜잘의 이미지 제고 및 매출 증대를 위한 IMC전략

소개글

최초 상기도( Top OF Mind )에 주목하라!!
펜잘은 Pain(고통) + 잘 이겨내다 의 합성어
발매초기 사용한 “무슨 잘?, 펜잘”이란 광고문구가 유행
일관된 광고의 컨셉과 명확한 타겟 선정으로 20대 여성을 포획하라!!

목차

1. Product & Place : 제품 및 시장분석
2. Errors : SWOT분석 및 광고전략분석
3. New Target : New Main Target
4. Zero in on : 목표 시장분석 및 컨셉도출
5. Adaptation & Action : 커뮤니케이션 전략 적용 및 IMC 전략방안
6. Laugh Out

본문내용

펜잘, What`s the Problem?
약의 속효성을 주로 강조하지만 컨셉이 일관되지 못함
20-30대에 어필하기엔 목표 시장이 분명치 않음
Brand Personality (브랜드 개성) 전달 미흡
일관된 광고의 컨셉과 명확한 타겟 선정이 시급함!!
: 최초 상기도( Top OF Mind )에 주목하라!!
펜잘은 Pain(고통) + 잘 이겨내다 의 합성어
발매초기 사용한 “무슨 잘?, 펜잘”이란 광고문구가 유행...

참고 자료

없음