소비자와 시장세분화

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소비자와 시장세분화

본문내용

전 제 요 건

이질적인 소비자 욕구층(집단)이 존재해야 한다.
소비자 개인의 욕구는 다양하고 이질적인 동시에 몇 개의 동질적인
욕구집합(집단)으로 묶여질 수 있어야 한다

혁신적인 신상품
혁신적인 신상품의 경우
시장세분화가 시기상조
일 수도 있다.
.지나친 세분시장
지나친 세분시장의 경우
수익성 악화 우려가 발생
할 수도 있다.
역세분화 전략
도전자 혹은 신규사업
진출자의 경우 역세분화
전략을 고려할 수도 있다.

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없음

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