[마케팅] 게토레이 마케팅 전략

등록일 2002.06.03 한글파일한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 2,000원
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목차

◈ 게토레이(Gatorade)란

◈ 브랜드 컨셉
1. 브랜드 컨셉의 강화
2. Brand Building을 위한 IMC
3. 브랜드 Experience marketing

본문내용

◈ 브랜드 컨셉
게토레이의 브랜드 컨셉을 한마디로 표현하자면 “달지 않고 흡수가 빨라 갈증을 신속히 없애 주는 갈증해소 음료”이다. 게토레이를 스포츠음료라는 개념으로 청량음료와 구분하고 스포츠음료도 스포츠패션의 일부로 정착시키는 포지셔닝을 실시했다. 따라서 게토레이의 경쟁적 우위점은 콜라, 사이다 등의 기존 청량음료와 비교하여 우위점은 달지 않다는 점이었고, 물과 비교해 보면 흡수가 빠르다는 점이었다.
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