글로벌 기업의 현지화 전략

소개글

글로벌 기업의 현지화 전략

목차

1. 서론(경영의 국제화)
2. 본론
2-1. 동양제과의 오리온 초코파이
(1) 처음의 초코파이
(2) 83년 초코파이 매출 급감
① 원인
② 성공요인
(3) 더 큰 시장을 찾아 해외로 진출
① 중국 직접투자 진출 배경
② 진출 과정
③ 향후진행 과정
④ 성과 및 성공요인
(4) 동양제과의 중국 시장에서의 마케팅 전략의 평가
① 제품전략
② 가격전략
③ 유툥전략
④ 촉진전략
(5) 새로운 시장을 찾아서
표. 1
에필로그
2-2. 필립스
신문기사 인용 (필립스 얀 티머 회장)
센추리언 운동
한국 경영자가 배울점
3. 결론

본문내용

1. 서론

【경영의 국제화】

국제시장에서 경쟁적 우위를 갖는 기업자원을 해외 제국에 이전함과 동시에, 상대국이 충분한 공급력을 가진 자원을 이용함으로써 경영의 국제적 확장을 도모하는 기업자원의 국제적 이전과정을 경영의 국제화라고 한다.
기업자원으로서는 자본 ․노동력 이외에 기술능력 ․경영능력 ․마케팅능력 등의 무형자원(無形資源)도 포함된다. 선진국의 기업은 기술능력 ․경영능력 ․마케팅능력이나 자본자원에서 경쟁적 우위를 가지는 데 대해 개발도상국은 자연자원이나 노동자원에 있어서 더 큰 공급력을 갖고 있는 것이 보통이다. 따라서 선진국의 기업은 기술능력이나 경영능력을 개발도상국이나 기타의 나라에 이전하고 상대국의 노동력이나 자연자원을 이용하는 형태로 경영의 국제화가 이루어진다.
기업자원의 국제적 이전에는 간접적 이전과 직접적 이전의 두 가지 방법이 있다. 간접적 이전은 선진국기업의 공장에서 집중생산하여 제품을 해외로 수출하는 방식이다. 이 때의 제품을 선진국기업의 자본 ․기술능력이나 경영능력이 전화(轉化)된 것이라 볼 때 이것은 기업자원의 간접적 이전이 된다. 직접적 이전은 기술제휴로써 기술의 노하우를 직접 이전하거나 해외공장 건설로써 기업자원을 직접 이전하는 해외투자형태를 가리킨다. 해외사업투자가 기업투자액의 20 %를 초과하게 되는 경우 이를 다국적기업이라 한다.
저희 조는 오리온 초코파이를 만든 동양 제과와 필립스사를 예를 들어서 글로벌 기업의 현지화 전략에 대해서 조사를 해 봤습니다.

2. 본론

2-1. 동양제과의 오리온 초코파이

(1) 처음의 초코파이

74년, 초코파이가 출시되자마자 소비자들로부터 큰 인기를 끌게 된다. 출시하는 그해 초코 파이는 10억원의 매출을 기록하였으며 그 이듬해인 75년에는 16억원의 매출을 올려 약 66%의 신장율을 기록한다. 연간 매출 1억원을 넘기는 제품이 열 손가락을 넘지 않는 업 계상황 속에서 출시되자마자의 이같은 기록은 동양제과 초코파이 관계자들을 고무시키기 에 충분했다.

참고 자료

없음