경쟁전략

소개글

경쟁전략에 관한 내용으로 미래산업, 델컴퓨터, 아마존, 네이버, 웅진코웨이 등 기업의 예를 들어 설명한 자료입니다.

목차

(1)차별화 우 위
1)기술 혁신 차별화
2)마케팅 차별화
(2)원가 우위
(3)집중화

본문내용

포터(Porter)는 그의 저서 경쟁전략에서 기업의 본원적 전략의 유형을 원가우위(cost leadership), 차별화 우위(differentiation), 집중화(focus) 전략으로 구분하였다.
즉 기업이 경쟁에서 이기기 위해서는 경쟁기업보다 싸게, 경쟁기업과는 다른 제품을 생산하여야 한다. 또한 전체시장의 고객을 상대로 하는 것보다 특정 고객 집단에 집중하여 차별적 서비스를 제공하는 전략도 필요하다.

원가우위전략
저 원가를 바탕으로 경쟁사와 비슷한 수준의 제품이지만 경쟁사보다 낮은 가격의 제품을 판매하여 시장의 주도권을 역전시키는 경우

차별화 전략
경쟁사가 이전에 인지하지 못하였거나, 인지하였더라도 만족시키지 못한 고객 요구를 수용하여 고객에게 독특한 느낌을 제공함으로써 경쟁우위를 실현하는 방법

참고 자료

없음