광고학개론
- 최초 등록일
- 2010.09.25
- 최종 저작일
- 2010.09
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소개글
광고학개론
목차
1. 마케팅의 의미
2. 마케팅 개념의 등장 및 핵심 요소
1)마케팅 개념의 변화
2) 마케팅 개념의 핵심 요소
◉ 미래의 주요 트렌드 17가지
본문내용
광고는 기업 경영의 전체 과정에서 볼 때 마케팅의 한 하위수단이다.
그러므로 광고를 더 잘 이해하기 위해서는 마케팅에 대한 이해가 선행되어야 한다.
1. 마케팅의 의미
마케팅이란 말은 이미 일상용어처럼 많이 쓰이고 있다. 대기업뿐만 아니라 조그마한 가게를 여는 사람들도 마케팅을 해야 한다는 말을 하고. 요즘과 같은 개인화 시대엔 개개인 모두가 마케팅을 하고 있다고 해도 과언이 아니다.
마케팅과 판매가 같은 것이라는 견해는 일반인들뿐만 아니라 많은 사업가들도 품고 있는 가장 흔한 착각이다.
마케팅은 기업이 제품을 생산하여 판매하기 훨씬 전부터 시작된다.
저명한 마케팅 학자인 피터 드러커는 “마케팅의 목적은 판매를 불필요하게 하는 것”이라고 주장했다. 여기서 드러커가 말하고자 한 것은 마케팅의 임무가 “소비자들의 충족되지 못한 욕구를 발견하고, 그것을 충족시킬 방법을 마려하는 것”이라는 점이다.
2. 마케팅 개념의 등장 및 핵심 요소
1)마케팅 개념의 변화
(1) 생산지향적 개념
초기의 마케팅은 생산지향적 개념에서 출발하였다. 이는 제품 및 서비스의 생산과 유통을 강조하여 그 효율성의 개선이 목표였다. 그러므로 제품 특징보다는 획득에 관심이 더 놓은 개발도상국이라든지, 또는 기종에 없던 새로운 수요를 만들었을 때 적용될 수 있는 개념이다.
(2) 제품지향적 개념
소비자들이 최상의 품질, 성능, 혁신적 특징을 제공하는 제품을 선호한다고 가정하고 기술개발에 따른 품질 개선과 타사 제품과의 경쟁에서의 승리를 고객 획득 수단으로 삼는 것이다. 이렇게 기존의 제품보다 더 성능이 좋은 새로운 제품이 등장하면 또 다시 새로운 수요가 창출되고, 또한 수요의 증가는 공급, 즉 경쟁 브랜드의 수를 증가시킨다. 이때 경쟁사보다 우수한 품질의 제품을 생산·판매하는 기업이 더 많은 이익을 얻게된다.
(3) 판매지향적 개념
판매량의 증가를 위한 판매기술의 개선이 중심내용이다. 시장에서 경쟁자가 증가하고 각 기업들마다 모두 품질개선에 노력하다보면 일정 시점에서 각 브랜드 간 제품력 차이는 점차 사라진다.
참고 자료
없음