광고의 이해

소개글

광고의 이해

목차

1.광고의 정이

2. 광고의 기능

3. 광고의 유형

본문내용

1.광고의 정이
1) 광고의 핵심개념
광고의 어원은 `사람들의 주목을 끌어서 널리 알린다`의 의미를 가지고 있지만 학자마다 다르다. 하지만 유로 는 공통적으로 제시하고 있다.
비대인적
광고주의 명시 또는 확인 가능한 광고주

유로 : 광고 메시지는 게재하는 지면 또는 시간이 구매되어야 하는 것을 의미
비대인적 : 광고가 불특정다수의 개인들에게 동시에 메시지를 전달할 수 있는 매스 미디어를 통해 전달되는 것을 의미
광고주의 명시 또는 확인 가능한 광고주 : 늘 주체를 확인할 수 있도록 반드시 광고주를 명시하는 것

2) 유사개념들과의 비교
(1) 선전 광고
⦁선전은 대체로 정치적이나 군사적 목적, 또는 종교적 목적을 위해 쓰인다.
⦁선정의 경우 때로 주체가 명확하게 드러나지 않을 때도 있으나, 광고는 반드시 그 주체가 명시된다는 점에서 차이가 있다.
(2) 퍼블리시티 광고
⦁언론 홍보와 가깝다.
-신문의 인물동정을 포함해 다양한 기사나 뉴스에서 광고주 자신이 제공한 정보가 보도되는 것이다.
⦁광고주와 언론매체 모두에게 이점이 있다.
-광고주는 자신 또는 자신의 제품이나 서비스를 홍보할 수 있다.
-언론매체는 기사취재를 위해 큰 수고를 격지 않고 보도 자료를 모고 기사를 쓸 수 있고, 추가 정보도 요청할 수 있다.
⦁퍼블리시티와 광고 모두 광고주를 확인 이라는 점에서 동일하다.
비대인적 커뮤니케이션
⦁광고는 반드시 유로로 매체의 지면이나 시간을 구입하는 반면 퍼블리시티는 매체비용이 무료이다. 이 점에서 차이점이 있다.

참고 자료

없음