오리온 초코파이 중국 현지화 전략

소개글

글로벌 경영 성공 사례
오리온 초코파이 중국 현지화 전략 조사 ppt

목차

오리온 초코파이 情 CF
오리온 초코파이 情 중국CF
초코파이 탄생
오리온 초코파이? 초코파이 情?
초코파이 情
초코파이는 왜 중국진출 했는가?
진출배경
13억 중국시장 특징
오리온 초코파이 하오리여우(好麗友)
오리온 기업
오리온 초코파이의 성공요인
중국 홍보마케팅 3가지 전략
초코파이의 중국 현지화Ⅰ,Ⅱ
참고문헌

본문내용

*초코파이 탄생
비스킷과 초콜릿, 빵이 혼합된 전혀 새로운 형태의 과자가 탄생(빵 사이에 머쉬멜로우가 샌딩되어 초코릿으로 코팅된 제품)
초코파이는 출시되자마자 우유한잔에 곁들인 주식대용으로서 고단백, 고칼로리를 가진 영양식 및 건강식품으로서, 어린이에서부터 군인, 노인층에 이르기까지 폭발적인 인기
1974년 출시, 지난 30년간 사랑 받아오며 대한민국을 대표하는 과자이자 세계 속에 우뚝 선 글로벌 과자
초코파이 세계 시장점유율 80% 넘게 차지(2010)

*초코파이는 왜 중국진출 했는가?
중국 진출의 성공오리온 초코파이는 국내 제과 시장의 포화상태로, 1990년대 초반 중국 진출을 위한 많은 노력 함. -1992년 북경에 현지사무소를 설치, 중국 시장 진출 가능성을 가늠한 후 -1994년부터 본격적으로 중국 시장 공략. 초기에는 다수의 유통상에게 제품을 판매하여 시장에서 브랜드 인지도를 높이는데 주력.어느 정도 수출 및 유통채널이 확보되고 브랜드 인지도(brand awareness)가 확보된 후에는 안정적으로 시장을 운영하고 신속하게 소비자의 욕구에 반응하기 위한 현지화 노력을 수행. 1995년 중국 베이징 근처의 오리온식품유한공사(OFC)현지법인을 설립, 1996년부터 1,400만 달러를 투자해 현지 생산공장 건립에 들어가 1년만인 1997년 5월 연간 2,000만 달러 규모의 초코파이 공장을 준공.

참고 자료

중국 마케팅,김용준/박영사
중문 브랜드 네이밍 관한 연구
중국시장에서의 브랜드 네이밍에 관한 연구
성공하는 브랜드 네이밍, 김동완/동학사
오리온 초코파이 홈페이지
오리온
Dart 홈페이지 등등