[매스] 매스커뮤니케이션

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목차

매스커뮤니케이션 역사
1. Greek Rhetoric (Aristotle)
2. 매스 커뮤니케이션 현상 의 등장
3. 타학문영역에서의 커뮤니케이션의 연구

매스 커뮤니케이션 정의
1. 정의의 다양성
2. 정의의 종류
3. 정의
4. 이 정의에 의한 커뮤니케이션 각 영역의 이해

매스 커뮤니케이션의 기능
1. 기능과 효과
2. 기능의 분류체계
3. 매스 커뮤니케이션의 기능

매스 커뮤니케이션의 효과
1. 매스 커뮤니케이션 효과의 분류
2. 효과 연구의 패러다임 변화
3. 효과 연구

커뮤니케이션의 효과연구
1. 제1기 : 강력한 정치도구로서의 매스미디어(1930~40년)
2. 제2기 : 보강의 作用因으로서의 매스미디어(1950~60년대)
3. 제3기 : 미디어효과의 재평가(1970년 이후)
4. 앞으로의 전망

본문내용

매스 커뮤니케이션의 효과

1. 매스 커뮤니케이션 효과의 분류
(1) 대상에 따라
개인에게 미치는 효과
사회에 미치는 효과
(2) 효과의 범위에 따라
인지에 미치는 효과: 새로운 지식과 정보의 습득
태도에 미치는 효과: 새로운 태도의 형성, 태도의 변화, 태도의 강화
행동에 미치는 효과: 가시적이고 구체적인 행동의 발현

2. 효과 연구의 패러다임 변화
대효과 이론 -> 제한효과 이론 -> (중효과 이론) -> 강력한 효과 이론

3. 효과 연구
(1) 대효과 이론
매스 미디어의 효과는 직접적이고, 즉각적이고, 강력하다는 입장
배경: 대중사회 이론, 제 1,2차 세계대전과 선전연구
명칭: 자극-반응 이론(S-R theory), 마법의 탄환이론(magic bullet theory),
피하주사효과 이론(hyperdermic needle effect theory)
연구사례: Payne Fund Study, The Invasion from Mars, 국채판매운동
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