시장의 마케팅 전략의 영향력

소개글

대중사회와 소비자교육

3. 시장의 마케팅 전략이 소비자에 미치는 영향력에 대해서 구체적인 사례를
통해서 설명하시고 이에 대한 소비자교육 방안에 대해서 서술하시오.

이 문제에 대한 답변 레포트입니다.

목차

1.마케팅전략과 이것이 소비자에게 미치는 영향의 구체적 사례 9가지
2.소비자교육방안
1)소비자교육의목적
2)소비자교육방안4가지

본문내용

3. 시장의 마케팅 전략이 소비자에 미치는 영향력에 대해서 구체적인 사례를
통해서 설명하시고 이에 대한 소비자교육 방안에 대해서 서술하시오.

※마케팅전략과 이것이 소비자에게 미치는 영향의 구체적 사례

①기업의 마케팅 전략이 소비자에게 미치는 영향력은 상당히 크다. 한 예로 협찬을 통한 마케팅 전략을 들 수 있다. 영화나 텔레비전에서 배우들이 사용한 제품의 수요가 증가하는 현상은 쉽게 찾아볼 수 있다. 실제로 영화에서 여배우가 사용한 스카프는 제품에 수요가 크게 증가한 예가 있으며, 90년대 김희선이 드라마의 주연을 맡으면서 하고나온 머리띠 의상들의 소품들이 크게 인기를 끌며 누구나 한번쯤은 그러한 제품을 구입한 경험이 있을 것 이다.

②구매심리를 자극하는 마케팅 전략으로는 판매축소전략이 있다. 특정브랜드가 희소성의 원리를 내세우며, 소비자에게 속물효과가 발생하도록 기대하는 것이다. 실제로 기업이 협찬을 전혀 하지 않은 제품, 그리고 희소성을 강조하기 위하여 한정판매를 하는 제품도 광고나 협찬으로 인한 홍보가 없어도 소비자는 제품의 희소성만을 보고 소비하는 경우가 있다.

③판매원의 권유도 마케팅 전략에 포함 될 수 있다. 실제로 제가 겪은 상황을 예로 들어보겠습니다. 얼마 전 건대 로데오 거리 ggpx 매장에서 원피스를 구입한 적이 있습니다. 처음에는 구매 할 의도 없이 그냥 단순히 구경만 하려고 매장에 들어갔지만 한번 입어보라는 판매원이 권유에 맘에 드는 원피스를 입어 보게 되었습니다. 입어보고 원피스가 맘에 들긴 했지만 반드시 구매해야 할 제품은 아니었습니다. 하지만 판매원이 너무 잘 어울리고 예쁘다면서 구매를 부추겼고, 옷을 갈아입고 나오자 제가 옷을 사기로 결정한 사람처럼 구매를 유도했습니다. 마침 가격도 저렴했고, 입어봤을 때 맘에 들어서 옷을 구매하긴 했지만 이 상품을 구입할 때에는 판매원의 권유가 많은 영향을 주었습니다.

참고 자료

없음