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마케팅의 기본 컨셉트

*승*
최초 등록일
2010.08.17
최종 저작일
2008.01
2페이지/워드파일 MS 워드
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소개글

마케팅의 기본 컨셉을 정리한 자료입니다. 많은 도움되세요.

A받았습니다. ^^

목차

없음

본문내용

1장. 마케팅의 기본 컨셉트

■ 마케팅 컨셉트의 발달과정
생산 (Ford T 모델)
 품질 (품질 좋은 제품, 내구성이 있는 제품)
 판매 (판촉, 만들어서 판매, 시장중심적, Push)
 마케팅 (고객의 니즈파악, STP 전략 도입, 고객중심적, Pull)
 사회지향적 마케팅 (환경오염, 사회적 책임)

■ 마케팅전반 프로세스 그림 (e-마케팅플러스, 12p)
기업전략수립  마케팅전략수립  STP전략  마케팅믹스전략  전략의 실행/관측

■ Needs, Wants
Needs : 어떤 기본적인 만족이 결핍됨을 느끼는 상태, 의/식/주/소속/존경의 욕구
Wants : 기본적인 니즈를 충족시킬 수 있는 구체적인 바램
배고품-버거킹의 햄버거
Demand : Wants가 구매력이 뒷받침 될 때

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