소비자행동론

*승*

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최초 등록일: 2010.08.17
최종 저작일: 2008.01; 4페이지/ MS 워드; 가격 1,000원

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1. 소비자행동의 정의와 연구의 목적

- 소비자행동의 정의
- 연구목적
. 소비자 욕구파악 및 충족
. 잠재된 새로운 욕구의 창출과 상품화

2. 소비자행동의 동기

- 동기(Motivation)
: 욕구로부터 촉발된 긴장상태를 해소하려는 목적지향적인 능동적 활력
: 인간의 내부적 긴장상태를 줄이기 위한 적극적이고 강력한 추진력

- 동기유발요인
: 욕구가 독특하게 인식되어 촉발되어야 함

* 생리적 요인
: 신체활동 과정에서 부족한 것이 있을 때 신경을 자극하여 긴장상태를 일으켜
동기를 유발시키는 요인

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