심리학의 이해 (광고와 심리)

소개글

교양과목 심리학의 이해 레포트입니다.
본인의 전공과 심리를 연관지어 레포트의 주제를 정하고 서술하는 과제였습니다.

목차

❑ 광고와 심리

- 광고란?
- 광고와 심리
- 광고와 소비심리에 대한 개인적 의견

본문내용

효과적인 광고는 소비자를 설득하고 태도 변화를 일으키며 행동을 만들어 내야한다.
그 정보에 의해서 소비자가 상품을 구매한 후에도 광고는 계속해서 그 소비자와 관계를 이어준다. 제품을 구매한 고객은 더 열심히 그 제품의 광고를 보면서 자신의 선택이 틀리지 않았구나 하는 심리적 안도감을 느낀다.
광고는 우리들의 생활양식에도 많은 영향을 미치는데 소비자들은 크든 작든 공식적이든 비공식적이든 집단에 속해 있다. 집단의 규범이나 집단 구성원들의 태도는 광고를 보는 소비자들에게 영향을 미칠 수 있다.미국의 사회학자 머턴은 준거 집단은 개인에 대하여 두 가지 기능을 한다고 밝혔다. 하나는 자기자신에 대해 행위의 기준을 설정하는 기능이고 다른 하나는 자기 및 타인을 평가할 때 그 평가의 기준을 제공하는 기능이다.

참고 자료

- 하코자키 소이치,『광고심리의 분석』, 미진사, 1990
- 김완석,『광고심리학』, 학지사, 2000
- Max Sutherland,『광고를 움직이는 소비자 심리』, 경문사, 1998