닥터유, Dr. You 튀기지 않은 도넛

소개글

닥터유, Dr. You 튀기지 않은 도넛

목차

1.상황 분석
2.경쟁제품 비교
3.광고 커뮤니케이션 전략
4.가상 시나리오

본문내용

2.경쟁제품 비교
엄마의 손으로 직접 만든다는 이미지를 어필
웰빙이라는 트렌드 반영
광고의 3B 중에서 Baby 요소를 도입해 시청자의 이목을 집중.

3.광고 커뮤니케이션 전략

3-2. 세부 전략
- 주 타겟으로 잡은 ‘아이를 가진 부모’ 들에게 최대한 광고를 노출하기 위해서 TV를 주 매체로 함.

- 주부들이 주로 TV를 보는 시간대인 저녁 8시~ 11시로 선정.

- 구매 의향을 고취시키기 위해 아이들에게 필요한 영양성분이 들어있다는 객관적인 자료를 광고에 삽입.

참고 자료

없음