패션 마케팅

소개글

패션마케팅이라는 과목에서
조별 발표과제로 패션브랜드와 스포츠브랜드의 마케팅 방법 및 비교를
했습니다.
PPT자료(22페이지)와 한글파일(8페이지)로 만든 레포트가 있습니다.
A+를 받은 과목으로 레포트에는 사진자료도 같이 첨부되어 있습니다.

목차

1. 서론
2. 본론
2-1. 베네통
2-2. 아디다스
3. 결론

본문내용

1. 서론
세상에는 수많은 패션 브랜드들이 존재한다. 그 중에는 1년도 채 못가서 사라지는 브랜드도 있고 몇 십 년 혹은 몇 백 년 동안 존재하는 브랜드도 있다. 우리는 오랜 세월동안 패션계에 존재하는 한 브랜드를 선택해 그 브랜드가 어떻게 오랜 시간동안 존재했는가를 알아보기 위해 브랜드와 특별히 그 브랜드의 마케팅 방법을 조사하였다. 우리가 선정한 브랜드는 베네통과 아디다스인데, 이를 선정한 이유는 베네통은 단순한 캐주얼웨어 전문 브랜드에서 그치는 것이 아닌 시대적 관심사를 이끌어 내는 사회참여정신이 담긴 브랜드라는 이유에서 선정하게 되었고 아디다스는 마케팅 방법이 타 스포츠 브랜드 마케팅보다 더 두드러진다고 판단, 함께 조사하게 되었다.

2. 본론
2-1. 베네통
베네통의 기업이념은 ‘United Colors of Benetton’으로 젊은 세대 문화를 반영한 국제적인 기업을 추구한다. 국제화된 기업 이미지 배포를 통한 전 세계로의 유통망 확보 및 CI(기업후광효과=소비자들로 하여금 기업에 대한 이미지로 인해 제품을 구입하게 하는 것)를 구축하는 것이 목적으로 각 지역 및 국가 간의 이질문화 수용을 통해 상품의 다양화를 추구하고 강력한 CI전략을 통해 기업 이미지를 강화하고 경쟁력 있는 가격 이미지를 유지하고 적극적으로 상품을 개발하는 경영전략을 펼치고 있다. 또한 CI 강화를 위해 각종 프로그램의 개발 및 기업 홍보실을 활용하고 기업 이미지의 통일성을 강조하고 시류를 반영한 광고전술을 펼치고 다국적 언어로 기업 이미지를 알리고 사고의 다양성과 문화적인 차이를 이해하는 전략을 펼치는 등 다양한 커뮤니케이션 전략을 사용하고 있다. 그리고 베네통에는 타깃이 없는데, 이는 모든 계층과 인종을 아우르는 베네통의 절대적 주제이며 시간과 공간의 제약 또한 없는 베네통만의 타깃 정책이기도 하다. 베네통 그룹은 유니섹스 기반의 제품을 출시하고 있으며 베네통 고객의 70%가량은 10대와 20대이다.

베네통의 역사
1965년 기업의 총책임을 맡고 있는 루치아노 베네통과 경영 관리와 생산을 맡고 있는 카를로, 기획 관리와 컬렉션을 맡고 있는 줄리아나, 회계를 맡고 있는 질베르토.

참고 자료

고광연(1998) 다국적 기업의 광고전략과 베네통 광고에 관한 연구, 원광대학교 박사학위 논문
김진홍(2007) 사회적 이슈광고가 브랜드 선호도에 미치는 영향에 관한 연구 :베네통 광고를 중심으로, 홍익대 산업대학원 석사학위 논문
지원배(2006) [광고비평] 기업문화 진지하게 담되 표현은 감성적으로 외, 한국방송광고공사
동아일보 http://www.donga.com/

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