브랜드 마케팅 전략

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목차

Ⅰ. 서론

1. 연구목적

Ⅱ. 본론

1. 브랜드의 개요 및 정의
1.1 개요
1.2 정의
2. 브랜드의 역할 및 기능
2.1 소비자 측면에서의 브랜드의 중요성
2.2 기업 측면에서의 브랜드의 중요성
3. 브랜드 자산의 개념 및 구성 요소
3.1 브랜드 자산의 개념
3.2 브랜드 자산
3.2.1 지각된 품질
3.2.2 브랜드 인지도
3.3.3 브랜드 로열티
3.3.4 브랜드 연상
4. 브랜드의 구성 요소
4.1 브랜드 네임(Brand Name)
4.2 캐릭터(Characters)
4.3 로고와 심벌(Logo and Symbol)
4.4 슬로건(Slogan)
4.5 패키징(packaging)
5. 브랜드 마케팅의 개념 및 전략
5.1 브랜드 마케팅의 개념
5.2 브랜드 마케팅 전략과 요소
5.2.1 브랜드 마케팅 전략
5.2.2 브랜드 마케팅의 요소

결론

참고문헌

본문내용

1. 연구목적

글로벌 무한 경쟁의 현대사회에서 기업들이 경쟁속에서 살아남기 위한 지속 가능의 경영은 다양한 소비계층과 커뮤니케이션하기 위한 중요한 요소로 여겨지고 있다.
브랜드가 수익창출에 영향을 끼치고 기업의 지속적 경쟁우위와 핵심역량으로 평가되면서 브랜드는 중요한 자산으로 인식되어지고 있으며 마케팅 활동의 가장 핵심적인 부분이자 경쟁력 브랜드를 만들기 위한 집중투자와 노력이 절실하게 요구 되어 지고 있다.
갈수록 복잡해지는 커뮤니케이션 환경하에서 소비자 마음속에 성공적으로 다가가기 위한 브랜드 전략(Brand Strategy)의 중요성이 날로 증대되고 있다.
이런 상황에서 많은 기업들은 다양한 광고와 마케팅 기법을 통해 브랜드 이미지를 효과적으로 전달하고자 노력하고 있다. 하지만, 기업들 간의 경쟁이 심화되고 마케팅활동이 크게 늘어나면서 경쟁 브랜드간의 이미지가 서로 혼동되고 소비자의 관심이 크게 저하되는 등 마케팅 활동의 효율성과 효과성에 의문이 제기되고 있다.
브랜드의 중요성이 점점 높아지면서 브랜드 마케팅은 기업의 이미지를 떠나 매출에도 상당한 영향을 미치고 있는 추세이며 이런 상황은 계속 이어질 것으로 전망된다.
따라서, 이번 연구를 통해 브랜드의 중요성과 브랜드의 가치, 브랜드자산 관리 및 브랜드의 이점에 대해서도 알아봄으로서 기업들의 브랜드 마케팅 전략에 도움을 주고자 한다.

Ⅱ. 본 론

1. 브랜드의 개요 및 정의

1.1 개요
브랜드(brand)라는 단어는 원래 12세기 중세 유럽에서 상업이 번창하여, 상인들과 생산자들을 구별하기 위한 표시(mark)로부터 출발하였다. 산업혁명 이후 제품의 대량생산이 가능해지고, 이에 따라 유통 기구가 몇몇 단계로 분화되면서 브랜드가 신용을 표시하는 것으로 그 기능이 변화되기 시작하였다.

참고 자료

없음