창의적사고훈련 타운워칭 아이돌마케팅

소개글

창의적사고훈련 시간에 있었던 중간 프로젝트인
타운워칭을 아이돌마케팅을 주제로 조사한것입니다.
A맞은 과목입니다.

목차

1주차 미디어를 통한 정보 수집(광고관찰)
2주차 인터넷, 잡지, 도서 등을 통한 세부적인 정보수집
3주차 거리에서 정보 수집(타운워칭기법 활용)
4주차 정보수집과 새로운 트렌드 발견

본문내용

실제 치킨업계의 CF를 보면 자사의 제품의 선전과 더불어 아이돌그룹이 나타나 그 그룹들의 대표곡들을 같이 내보내는 경우를 많이 볼 수 있다.
이것은 일종의 마케팅 기법인 원소스 멀티유스(One source Multi use) 기법이라고 말할 수 있는데 이것은 하나의 소재를 서로 다른 장르에 적용하여 파급효과를 노리는 마케팅 전략이다. 대중가요 같은 귀에 친숙한 노래를 틀어주면서 자사 제품의 선전을 하며 친숙한 느낌을 들게 하면서 더욱더 파급효과를 내면서 광고효과를 키울 수 있기 때문에 많은 업체들이 아이돌그룹을 CF모델로 쓰지 않을까 라는 생각이 들게 되었다.
실제로 BBQ치킨은 국내에서는 치킨시장이 포화상태라고 판단되어서 더 이상 점포를 확장하고 있지 않음에도 불구하고 원더걸스를 CF모델로 쓰는 이후로 15% 매출신장을 거두었으며 또한 실제로 BHC치킨은 대성을 모델로 기용한 이후 매출이 30%이상 상승했으며 가맹점 수도 모델 발탁 후 매월 20~30개 점포가 신규 개설되는 등 대성이 효과를 톡톡히 보고 있다고 한다.
이것은 기업의 이미지에도 많은 기여를 하여 얻게 된 결과로 볼 수도 있을 것이다.
또한 ‘구운치킨’의 열풍도 하나의 트렌드로 잡아 가고 있다는 것을 느낄 수 있었다.구운치킨의 대표격인 굽네치킨은 소녀시대의 광고모델이래 1년 6개월 만에 매장을 두배로 늘려서 전국 700개의 가맹점을 돌파하였다고 한다.

참고 자료

없음