LG CYON의 세그먼트마케팅(마케팅전략) / 롤리팝과 와인폰

소개글

LG CYON의 세그먼트마케팅(마케팅전략)에 대한 보고서입니다.

목차

1. 주제선정동기
2. CYON 탄생 및 슬로건
3. 2009년 휴대폰 시장
4. 롤리팝 성과 및 성공비결
5. 와인폰 성과 및 성공비결
6. 결 론

본문내용

주제선정동기
1 풀터치폰과 스마트폰의 등장 기존폴더폰 판매 주춤
2 이런상황에서 공전의 히트를 기록한 롤리팝과 와인폰
3 세대별로 취향과 기호를 분석하여 성공한 LG CYON
4 CYON의 색다른 마케팅전략과 그 성공이유를 알아보자

CYON 탄생
1996년 화통으로 브랜드 론칭.
‘고층빌딩 많은 도시에서도 잘 터지는 휴대폰’
저가브랜드의 인식을 벗고자 연이은 브랜드 이름 변경.
‘CION’ , 귀족의 자손.
‘CYON’ , 사이버 이미지 강조.
‘CYON idea’ 광고로 확실한 자리매김.

참고 자료

마케팅4판 (안광호 외)
마케팅원리 (박찬수)
휴대폰으로 세상을 열다(Homo mobilians) (김원석)
LG 60년사: 고객에 대한 열정 미래를 향한 도전 (LG 60년사 편찬위원회)
http://www.cyon.co.kr/ (싸이언 홈페이지)
http://www.mobizen.pe.kr/ (모바일컨테츠이야기)
http://phonestore.show.co.kr/ (SHOW직영 오픈마켓)
http://www.ajnews.co.kr/ <아주경제 , 김영리 기자(2009.12.04)>
http://www.hankyung.com <한국경제신문>
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=201004089535g
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010032541491
http://www.lgeri.com/ (LG경제연구원)
http://www.fnnews.com/ (파이낸셜 뉴스)
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0701m_View&corp=fnnews&arcid=090413223102&cDateYear=2009&cDateMonth=04&cDateDay=14
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0901m_View&corp=fnnews&arcid=00000921896355&cDateYear=2010&cDateMonth=02&cDateDay=09
http://www.ebuzz.co.kr/content/buzz_view.html?ps_ccid=84858 (버즈랭킹)
http://ch.gomtv.com/3311/24159/362108/101 (LG전자 휴대폰사업)
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0601m_View&corp=fnnews&arcid=0921824897&cDateYear=2009&cDateMonth=11&cDateDay=22 (CYON 소비자인식)
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0601m_View&corp=fnnews&arcid=0921824897&cDateYear=2009&cDateMonth=11&cDateDay=22
(CYON 고객세분화 마케팅사례)
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2008120314520978006&nvr=y
(LG CYON 09년 목표 / 안승권 LG전자 MC본부장 인터뷰기사)