매일우유(매일유업)

*성*

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마케팅수업

표본 100명의 설문조사를 통한
소비자행동조사 후 마케팅목표설정

본문내용

문제제기

서울우유, 남양우유 등 수많은 유제품 브랜드
가격경쟁력으로 무장한 저가기업 등장
그로 인한 유제품시장의 과잉으로 우유메이커들의 월드컵경기

목표설정

유제품 시장 브랜드 1위 달성
2012년까지 총 매출 1조6000억 원, 순이익 10% 달성
광고 마케팅 전략으로 ‘김연아’ 이미지 부각
최고 품질의 유기농우유를 생산하기 위한 목장을 개설하여
저지방 고 칼슘 제품 ‘매일우유 저지방&칼슘’ 출시

우유방울 형상화
우유에서 출발한 유제품 전문 기업인
매일 유업의 역사, 정통성, 자신감, 의지 상징

중심에서 가장자리로 퍼지는 현상은
신선한(Fresh)의 근원을 의미하며
9가지 우유방울로 기업의 유연성, 변화,
발전가능성을 상징

참고 자료

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