브랜드 자산의 구축과 관리

목차

서 론
선정동기
기업소개
본 론
브랜드란 무엇인가?
KT의 브랜드 자산구축전략
브랜드 촉진전략
KT의 브랜드 촉진전략의 성과
결 론
시사점

본문내용

KT 선정동기
*
1981년에 체신부(현. 방송통신위원회)에서 분리되어 창립
창립 당시 450만 회선에 불과했던 전화시설을
12년 만에 2,000만 회선으로 확대
정부출자기관으로 전환된 1997년 이후 유선전화
중심의 사업구조를 무선과 인터넷 중심으로 개편
2009년 유무선 통합의 글로벌 트렌드에
부응하여 자회사 KTF와 합병
기업소개
*
*
KT 연혁
기업소개
*
1981~1988
기반시설확충 및
자동화
1989~1992
국가정보화
기반 구축
1993~1997
통신시장
무한 경쟁 체제 돌입
*
기업소개
*
1998~2001
World Class
Campany 도약
2002~2008
Wonderful Life
Partner
2009~현재
Olleh KT
*
olleh경영은, 역발상의 경영, 미래 경영, 소통 경영,
고객감동, 경영을 지향함
기업소개
olleh 경영이란 발상의 전환과 끊임없는 소통을 통한 지속적인
혁신으로 고객을 위한 새로운 가치를 창조함으로써 고객에게
최고의 기쁨을 드리기 위한 통합 KT의 新 경영방향
*
New KT Way
KT의 새로운 행동방식
기업소개
*
*
어떤 제품이나 서비스와 관련된 이름이나 어떤 상징
혹은 기호(mark)로서, 그것에 대해 구매자가
심리적인 의미를 부여하는 것
브랜드는 단순한 상표나 로고가 아니며, 제품에 붙는
상품명뿐만 아니라 품질과 서비스를 상징하는 포괄적인
의미를 포함. 단순한 소유개념의 표시뿐만 아니라 무형의 가치를 지닌 재산으로 평가
*
브랜드란 무엇인가?
브랜드의 가치가 증가할수록 소비자들의 구매성향을
일으키기 때문에 브랜드는 기업의 성과에 아주 중요

참고 자료

없음