국제경영 LG생활건강 - 베트남 해외진출 성공 전략 분석 (마케팅, 경영전략, 시장분석 등등 )

소개글

국제경영 LG생활건강 - 베트남 해외진출 성공 전략 분석 (마케팅, 경영전략, 시장분석 등등 )

목차

About LG 생활건강 (1) Brand Identify (2) Brand Name & Logo
(3) 경영 전략, 경영이념, Value, 점유율등
2. History 3. Brand Concept
4. Brand Strategy (4P, STP, BCG Matrix, SWOT)
Product (제품) (2) Price (가격) (3) Place (유통망) (4) Promotion
5. 베트남 시장의 해외 진출 - 베트남 시장 특성
- 베트남 화장품 시장 / 소비자들의 성향 / 경쟁기업 분석
- 진출 성과 / 진출 전략 (마케팅 전략, 현지화 전략, SWOT, 4P 분석 )
6. Key Success Factors (성공요인 / 강점) 7. Brand Future (결론)
< LG 생활건강 광고분석 / 성공요인 분석 >
1. LG의 성공요인
1) 다이렉트 모델 2) 매트릭스 조직 3) 고객차별화 4) 위기관리 극복
2. LG의 새로운 시장개척 3. LG의 현재의 모습 4. LG의 향후 미래전략

본문내용

창의적인 ‘소비자 마케팅 회사’ 로 도약하기 위해서는 문화도 변화
진정한 미래의 일등 기업, 꿈만으로만 이루어지는 것이 아니다.
HISTORY
연
혁
1947년 01월 락희화학공업사 창립. `럭키` 상표로 화장품 생산 개시
1955년 10월 `럭키치약 LUCKY` 최초의 상표등록<제954호>
1959년 10월 럭키유지공업주식회사 설립.
<사장 구인회, 부사장 구철회 취임>
1966년 12월 락희유지, 매출10억원 돌파
04월 락희유지, 국내 최초의 합성세제 <하이타이, 뉴히트>
생산개시 안양공장.
1972년 10월 주방세제 `퐁퐁` 개발
1974년 02월 상호를 `주식회사 럭키` 로 변경
1981년 07월 페리오 치약, 표백 하이타이 개발
1983년 11월 드봉화장품 개발/개시
1985년 05월 드봉화장품 미국, 싱가포르 등에 최초 수출
1989년 02월 화장품연구소, 세계 2번째로 3차원적 피부영상 분석기 개발
1990년 10월 슈퍼타이, 하모니, 향하이타이 국내 최초로 일본공업규격 JIS획득
06월 미국 내 화장품 판매법인 LDI설립
1991년 07월 이집트에 생활용품 생산기술 수출계약 체결

1995년 10월 항주 LG화장품유한공사, 중국에 화장품합작공장 준공
02월 ㈜LG화학으로 상호 변경
HISTORY
연
혁
1998년 12월 제1회 산업협력대상 대통령 표창 수상
1999년 11월 한국물류대상수상
03월 베트남, 화장품 J/V 설립
2000년 08월 사우디아라비아에 색조 화장품 첫 수출
03월 베트남에 화장품 공장 준공
2001년 11월 `이자녹스` 단일브랜드 매출 1천억원 돌파
11월 업계 최초 매출 1조원 돌파
2002년 03월 한국 마케팅 대상 수상(제조부문)
08월 죽염치약, 중국에서 본격 생산, 판매 개시
2003년 08월 한방브랜드 `수려한` 출시
07월 더 후` 디자인 국무총리상 수상
05월 능률협회 선정 생활용품 부문 기업이미지 대상 수상
02월 백화점 한방 브랜드 `더 后` 출시
2004년 09월 화장품 브랜드숍 `뷰티플렉스` 오픈
09월 더 후 `초고압 나노유화기술` KT마크 획득
2006년 09월 `오휘` 매장 중국 1호점 오픈
2007년 06월 화장품 부문의 신제품 `오휘 프롬 마린` 출시
2008년 03월 중국 통합 판매법인 출범
2010년 01월 화장품 / 생활제품 국내 점유율 1위 매출 1위

참고 자료

없음