가격관리

소개글

가격관리의 특징
다른 요소들보다 소비자의 반응을 시간적으로 신속히 이끌어낸다
가격에 대한 소비자의 반응은 신속할뿐만 아니라 매우 민감하다
한 기업의 가격변화에 대하여 경쟁기업의 반응은 매우 민감하다

목차

가격관리의 심리학적 접근
가격결정방법
제품수명주기와 가격전략
1. 스키밍 전략(skimming)
2.침투가격전략(penetration)-
제품의 포지셔닝에 따른 가격전략

본문내용

˙ 가격 – 제품이나 서비스를 소유 사용하기 위해 지불해야 하는 화폐의 양
(컴퓨터 가격, 패키지 여행 가격, 아파트 월세, 대출금 이자, 학교 등록금, 의료비, 교통 요금, 보험료 등)



˙가격관리의 특징
다른 요소들보다 소비자의 반응을 시간적으로 신속히 이끌어낸다
가격에 대한 소비자의 반응은 신속할뿐만 아니라 매우 민감하다
한 기업의 가격변화에 대하여 경쟁기업의 반응은 매우 민감하다
가격결정방법

비용지향 가격결정
- 제품생산비용을 기준으로 이에 이익을 더하여 가격결정

2. 경쟁지향적 가격결정
경쟁자의 가격을 기준으로 그와 비슷하게, 아니면 그보다 높거나 낮게 가격을 결정

3.수요지향적 가격결정
-소비자의 제품의 효용과 가격에 대해 갖는 지각에 기초하여 가격결정

참고 자료

없음