국내 imc 사례- 애경세재

소개글

국내 imc 사례- 애경세재 입니다

목차

국내 세제업체의 매출 현황
애경산업의 시장점유율
IMC차별화 전략
1. 제품
2. 유통
3. 광고
4. 프로모션
5. 인적판매
6. 홍보

본문내용

IMC차별화 전략
1. 제품
소비자의 Needs를 추적하여 애경산업의 경쟁력 있는 기술력을 바탕으로 한 전문적인
D 투자가 필요하다
- 세제의 형태 :
선진국에서 시행되고 있는 다양한 형태의 세제 개발로 선진국형 세제로 알린다
현재(가루형 편리함을 추구하는 소비자를 위한(액상형 실속파를 위한(고체형)
- 세제의 종류 :
다양한 세제로 브랜드 확장하여 라이프스타일의 변화에 따라 맞춤세탁을 할 수 있도록 유도하며, 항상 새로운 제품을 사용한다는 느낌을 갖을 수 있도록 한다
아기옷 전문 세제 퍼펙트 베이비
속옷 전문 세제 퍼펙트 언더웨어
부분 세탁과 얼룩 전문 세제 퍼펙트 클리어
흰옷 전문 세제 퍼펙트 화이트
칼라옷 전문 세제 퍼펙트 칼라
상큼한 향과 섬유린스가 포함된 세제 퍼펙트 소프트
드럼 세탁기 전문 세제 퍼펙트 드럼
2. 유통
현재의 열악한 유통채널을 탈피하기 위해선




4. 프로모션
기존 세제시장에 없었던 교환, 환불 제도를 도입하여 더욱 신뢰성있는 제품으로 부각시킨다
- 대형 할인 마트, 백화점 샘플링 프로모션 :
제품샘플을 배포하여 지속적인 홍보를 하며 쿠폰, 엽서를 통하여 주부들의 의견 수렴의 기회로 삼는다
- 온라인 커뮤니티 형성 :
커뮤니티를 통해 주부마다 다양한 세탁 노하우를 공유 하며, 건강과 가족을 위한 세탁방법에 대해 이슈화하여 모든 주부들의 세탁에 관한 라이프스타일을 바꿔나간다
- 세탁하는 나만의 노하우 수기 공모 :
주부들만의 노하우를 공유하며, 올바른 세탁 방법을 제안한다
- 주부 9단’s 하우스(http://9dan.aekyung.co.kr/)벤트 활용
신제품 출시에 맞춰 체험단 모집과 상품 수상 경력을 내세워 리폼 이벤트를 열어 제품의 인지도와 관심을 히며 지속적으로 기존

참고 자료

없음