풀무원 SWOT분석

소개글

풀무원 SWOT분석

목차

□SWOT분석
- Strength
1. 높은 브랜드가치

2. 유통 노하우

3. 개방적인 소비자 정책

4. 트렌드 선도

- Weakness
1. 노사갈등

2. 유기농두부의 양날의 검

3. 판관비 비용의 증가

4. 높은 재고자산비율

- Opportunity
1. 미국시장진출 및 해외시장진출

2. 두부에서 외식사업까지 확대

3. 웰빙트렌드

4. 국내식품산업 질적인 성장가능성

5. 식품안전파동

- Threat
1. 치열한 경쟁시장

2. 원재료의 가격상승

3. 소비자 기대수치향상

4. 식품기업 고유의 위협

본문내용

- Strength
1. 높은 브랜드가치
식품기업으로서 깨끗하고, 푸른 이미지를 갖고있으며 무공해와 자연이라는 키워드와 연결되어있다. 실예로 브랜드가치의 검증으로서는 ‘07년 코리아 브랜드 컨퍼런스’에서 ‘07년 대한민국브랜드 대상, 대통령상’을 수상하였다. 수상선정이유로는 환경변화 및 트렌드분석을 통한 브랜드전략 수립과 관리가 전체적으로 우수하다는 장점이 있으며, 브랜드 관리 인력의 브랜드 이해도가 높아 시장에서의 강력한 인지도 및 선호도를 유지하고 있다고 평가를 받았다.
또한, 1984년 업계최초로 포장두부발매, 00년 두부 및 콩나물 제품의 Non-Gmo원료사용선언, 04년 국내최초 무소포제 및 무유화제 두부출시, 06년 생산이력정보공개제도, 08년 해양심층수 간수사용 천연두부출시등 식품업계로서 혁신을 선도하고있는 리더브랜드이다.

2. 유통 노하우
식품회사인 풀무원은 유기농전문매장운영과 방문판매조직을 운영하는 유통전문회사이기도 하다. 그중 풀무원의 독특한 냉장유통시스템이 있는데, 공장의 창고문이 열려있거나 납품차량의 에어컨이 꺼지면 인공위성을 통해 담당사무직원의 휴대전화로 통보된다. 또한 4000여명에 이르는 방문판매조직원들과 유기농전문매장 ‘올가홀푸드’같은 업체도 경쟁력이다.
또한 2000년에 시스템통합업체인 링크웨어와 50대50의 지분을 투자하여 푸드머스닷컴을 설립하여 인터넷식자재 구매사업에 참여했다. 푸드머스닷컴은 식자재를 역경매로 구매하는 사업을 전개하는데 앞으로 국내뿐만아니라 해외로 사업영역을 확대할계획이다. 또한 풀무원은 생식품을 온라인상에서 주문받아 배달하는 인터넷쇼핑몰업체인 ‘내추럴홀푸드’를 운영하고 있다. 내추럴홀푸드에서는 채소 과일 육류 생선을 포함해 냉장·냉동식품인 두부 콩나물 등 모두 150여가지의 농산물을 온라인상으로 판매하고 있다.

참고 자료

없음