아모레퍼시픽 헤라 화장품 통합 마케팅 전략 (IMC)

소개글

2010년 아모레페시픽의 코스메스틱 1위 브랜드인 헤라의 마케팅 전략과 앞으로 개선해야할 라인업을 정리한 프레젠테이션 자료입니다. 최대한 논리성을 높이기 위하여 각종 통계자료와 논문을 많이 인용하였고 일관성을 유지하기위하여 목차구성에 상당한 심여를 기울인 PPT입니다. 헤라 및 라네즈,키엘등 많은 경쟁자를 분석해놨으며 흡연자를 위한 화장품라인 추가에 대한 내용도 담겨져있습니다. 다른 PPT보다 풍부한 자료와 사실에 근거하여 논리성과 일관성에 취중을 하여 다소 가격이 비쌀지라도 최고의 마케팅 전략 PPT라는것을 자부합니다.(제 자료실에 와보시면 피피티를 한글파일로 만들어 놓은 문서가 있습니다.)

목차

-1.사업개요

-2.자사분석

-3.마케팅환경

-4.SWOT분석

-5.마케팅목표

-6.STP분석

-7.마케팅믹스

-8.결론도출

본문내용

나. 경쟁적 환경
□ 주요결론
○ 헤라 리본라인의 경쟁업체 선정
- 립밤: 키엘, 유리아쥬,
- 미스트: 아벤느, 유리아쥬

○경쟁업체들(키엘, 아벤느, 유리아쥬) 의 마케팅특징
- TV광고를 하지 않음 전속모델이 없음
- 톱스타 김태희, 장동건을 모델로 하는 CF를 통한 리본라인의 높은 대중화 가능성

○경쟁우위 요소
- 립밤: 경쟁사 대비 보습기능의 강화 및 추가효능(향, 입술색 보정, 트러블컨트롤) 부여
-미스트: 피부보호기능의 기본제공, 강력한 담배 냄새 탈취와 모이스쳐라이징 효과, 고급화한 패키지

□ 경쟁업체 선정
○ 경쟁업체 시장상황분석 - 키엘
<기사1> `키엘` 화장품업계 다크호스 급부상, 올 백화점 판매 신장률 1위로
키엘은 올 1월부터 5월까지 롯데백화점 본점에서 전년대비 68%이상 신장해 지난해 매출 순위
5위에서 3위로 수직 상승했다. 현대백화점 무역센터점에서는 올해 월평균 매출 1위에 올랐다.
신세계백화점에서는 올 5월까지 전년대비 99.8% 성장하는 신장률을 기록했다. 갤러리아 백화점
에서도 같은 기간 매출이 전년대비 42.8% 가량 상승했다.
-서울경제 2009.06.21-

참고 자료

1.산업경제연구소 - 2010년 화장품 트렌드-
2.흡연자 조사 통계청자료 2009
3.화장품과 흡연률의 상관관계 -조선일보 09.12.21-
4.화장품시장규모변화 -권일석 논문-
5.아모레페시픽 홈페이지
6.보닌 홈페이지
7.삼성경제연구소 2010 소비트렌드
8.삼성경제연구소 2009 20,30대 소비패턴 변화