직접광고, 후원광고, PPL에 대한 분석과 측정방법, 전략 등

소개글

직접광고와 후원광고, PPL에 대한 분석과 그에대한 측정방법 전략등을 작성하였고
그 사례들 또한 작성한 자료입니다.
그에대한 내용에서 자동차를 판다고 가정했을때 어떤 전략을 사용할지또한 결론에
참고하여 포함하였숩니다.
조별과제였으며 A+받은 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 직접 광고
1. 직접광고의 개요
2. 4대매체
3. 4대매체의 장단점
4. 광고효과 측정 모형

Ⅲ. 후원 광고 (스포츠 마케팅)
1. 후원 광고의 개요
2. 스포츠 마케팅
3. 스포츠 마케팅의 효과
4. 스포츠 마케팅의 효과측정 방법
5. 스포츠 마케팅 사례

Ⅳ. PPL (Product Placement)
1. PPL의 개요
2. PPL의 유형
3. PPL의 측정방법
4. PPL 사례
5. 효과적인 PPL전략

Ⅴ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

프랑스의 한 유명한 광고인은 “우리가 숨쉬고 있는 공기는 질소와 산소 그리고 광고로 구성되어 있다. 우리는 광고속을 헤엄쳐 다닌다. 광고는 여러 가지 형태로 하루 종일 우리를 쫓아다니며 떠나지 않는다.”라고 말하였다. 이말을 들으면 처음엔 아무 느낌이 없다가도 곰곰이 생각해 보면 정말 공감되는 말이 아닐 수 없다. 현재 광고는 말 그대로 공기처럼 우리 주변에 존재하고 있다. 창 밖을 보면 각종 간판들이 보이고, TV를 켜면 CF가 보인다. 인터넷을 하면 배너 광고가 보이고, 길거리를 걷다보면 각종 판촉행위들을 볼 수 있다. 왜 그들은 비싼 비용을 들여가며 광고를 하는 것일까? 이들의 궁극적인 목적은 하나다. 바로 소비자에게 자신의 제품이나 서비스를 파는 것. 그것을 위해 광고를 하는 것이다.
소비자는 어찌보면 행복하다고 할 수 있다. 수많은 광고중에 자신이 원하는 것을 선택할 수 있으니 말이다. 그것이 과장광고 허위광고 일 수도 있지만 결국 선택권은 소비자에게 있는 것이다. 하지만 기업입장에선 어떨까? 기업이 아무리 오라고 오라고 광고를 해도 소비자가 안 가면 말짱 도루묵이다. 비싼 광고만 하고 수익이 없으니 기업이 유지될 수 없다. 이렇듯 기업에 있어서 소비자를 끌어 모을 수 있는 광고전략이 정말 중요하다고 할 수 있다.
우리는 판매할 제품을 자동차로 선정하였다. 그리고 주어진 광고 방법은 직접광고, 후원, PPL 이 세가지이다. 세가지 광고는 같은 목적을 가졌지만 방법과 효과는 다르다. 각각의 장단점이 있고, 소비자에게 어필하는 과정도 다를 것이다. 따라서 어느 광고가 효과적인지 선택하기 위해 직접광고, 후원, PPL에 대해 알아보도록 하겠다.

Ⅱ. 직접 광고

1. 개 요

직접광고란 소비자에게 직접 전달하는 광고. 우편이나 직접 배부 등의 방식으로 유료매체를 이용하지 않는 것을 말한다. 상품광고의 하나로서 광고대상자에게 직접적으로 소구하여 직접적인 반응을 일으키려는 광고를 말한다

참고 자료

“광고론” 장대련 한민희 학현사 2007년
“광고관리” 안광호 외 2명 法文社 2004년
“홍보. CI. 광고 올인” 현대경영연구소 편저 승산서관 2007년
“광고·홍보의 이해와 실제” 정재일 등 三英社 2006년
“배너광고의 노출횟수와 공고효과에 간한 연구“ 이정성 고홍보대학원 2000년
“스포츠 마케팅과 스포츠 이벤트” 김식 관훈저널 2002년
“스포츠를 이용한 마케팅 사례 연구” 강성호 경희대 체육대학원 석사학위논문 2004년
“스포츠 후원 마케팅이 기업가치에 미치는 영향에 관한 연구” 안광호외 2명 한국경영학회 논문 2003년
“배너광고의 노출횟수와 공고효과에 간한 연구” 이정성 고홍보대학원 2000년
“광고와 프로모션“ TerenceA.shimp 한경사
매일경제 2008.08.07 <유럽은 축구세상…첼시 뛰니 삼성 날더군요>
http://www.rainbowholdings.co.kr/main.html
http://blog.naver.com/topkimmina?Redirect=Log&logNo=150034897856
http://blog.naver.com/mortal0522?Redirect=Log&logNo=80055539217