온오프라인 통합 마케팅 사례 조사
- 최초 등록일
- 2010.06.20
- 최종 저작일
- 2010.06
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목차
1. 바이럴과 연계된 통합 마케팅 사례 - BASIC HOUSE Re-polo
2. 어떻게 오프라인 고객을 온라인으로 이끌 것인가? -닥터캡슐
본문내용
현대의 마케팅 전략에서 주목할 만한 것은 통합마케팅 전략이다. 과거의 획일적이고 일방적이던 마케팅 채널에서 다양한 미디어 수단이 등장함에 따라, 고객에게 다가갈 수 있도록 마케팅을 시도할 수 있는 채널, 즉 미디어 매체들도 매우 다양화 되었다. 과거의 TV와 라디오의 등장이 매스미디어 마케팅을 등장시켰다면, 현재의 마케팅 채널에는 TV와 라디오를 포함하여 인터넷이라는 무시무시한 도구가 존재한다. 따라서, 미디어를 이용한 과거의 대량 마케팅 전략 자체가 일방적인 전달 위주의 ‘오프라인 마케팅 방식의 효율적인 온라인화’ 였다면, 현대의 마케팅 전략은 ‘상호전달이 가능한 마케팅’ 이라고 할 수 있을 것이다.
1. 바이럴과 연계된 통합 마케팅 사례 - BASIC HOUSE Re-polo
베이직 하우스의 Re-polo 켐페인은 국내 마케팅 사례 중 매우 성공한 사례로 꼽힌다. 오프라인의 창의적인 광고를 통해서, 오프라인의 광고 수용자에게 매우 독특한 느낌을 낼 수 있게 해주며, 이를 통해서 오프라인 바이럴은 물론, 온라인 바이럴로 이어가기 위해서 많은 블로그와 동영상 등을 제작하여 인터넷 상에서의 바이럴 마케팅으로 이어갔다. 이처럼, 오프라인에서 시작된 광고를 바이럴을 통해 온라인으로 계속 이끌어가려는 많은 시도들이 이루어지고 있다.
참고 자료
없음