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매스미디어이론:침묵의 나선이론,제 3자 효과 이론,의제설정 효과이론,점화효과 이론(Priming Theory),프레임효과 이론,

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최초 등록일
2010.06.16
최종 저작일
2010.06
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소개글

각 이론에 대한 정의 및 예 입니다.

목차

침묵의 나선이론
제 3자 효과 이론
의제설정 효과이론
점화효과 이론(Priming Theory)
프레임효과 이론
문화계발효과 이론

본문내용

정의 : 하나의 특정한 의견이 다수의 사람들에게 인정되고 있다면, 반대되는 의견을 가지고 있는 소수의 사람들은 다수의 사람들의 고립에 대한 공포로 인해 침묵하려 하는 경향이 크다. 침묵의 나선 이론은 이러한 현상에 주목하고 있는 이론이다.
예 : 이는 악의적인 댓글(악플)이 개인의 명예를 훼손시킬 뿐만 아니라 여론을 왜곡 또는 조작할 수도 있기 때문이다. 포털 사이트 네이버가 최근 내놓은 조사 결과를 보면, 하루 20건 이상 댓글을 쏟아 내는 사람은 750명(전체 이용자의 0.06%)에 그치지만 이들은 댓글의 25%를 쓰는 것으로 나타났다. 심한 악플을 쓰는 사람 때문에 건전한 비판의 목소리를 내는 사람은 댓글 쓰는 것을 포기해 버리기 일쑤였다.
제 3자 효과 이론
정의 : 사람들이 매스미디어 메시지가 자신에게는 영향력을 미치지 않는다고 지각하지만 제3자인 타인(others)에게는 상대적으로 더 큰 영향력을 미친다고 지각하는 경향이 있다고 지적하면서, 미디어의 영향력에 대한 이와 같은 편향된 지각이 궁극적으로는 사람들의 태도와 행동에 변화를 가져올 수 있음을 시사했다.

참고 자료

없음
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