• 파일시티 이벤트
  • LF몰 이벤트
  • 캠퍼스북
  • 서울좀비 이벤트
  • 탑툰 이벤트
  • 닥터피엘 이벤트
  • 아이템베이 이벤트
  • 아이템매니아 이벤트

FCB Grid model 정의와사례

*상*
개인인증판매자스토어
최초 등록일
2010.06.16
최종 저작일
2010.06
3페이지/한글파일 한컴오피스
가격 1,500원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니

소개글

FCB Grid model의 정의와 창의적인 사례를 기술하였습니다.

목차

없음

본문내용

FCB Grid model
FCB Grid Model은 광고대행사 FCB(Foote Cone & Belding)의 전략모델로서 인간의 관념(perception) 속에서 소비자행동을 분석한 내용과 제품속성을 분류한 내용을 조합하여 체계화시킨 모델이다.
Grid란 소비자의 구매결정 과정을 파악하도록 해주는 창을 의미한다. 크리에티브 전략에 대한 해답을 얻기 위하여 작성하며 명확한 이론적 배경을 토대로 구축한다.
크리에티브 전략뿐만이 아니라 광고기획의 방향을 포괄적으로 제시한다.
Grid Model은 분할된 graphic으로 표현되는데, 가로와 세로의 축을 설정하여 가로축은 이성적으로 생각을 하여 상품을 구매하는 부류와 느낌으로 구매를 결정하는 감성적인 부류를 나타내고 세로축은 관여도가 높은 상품이나 서비스와 관여도가 낮은 것을 나타낸다.



합리성과 정보를 생각하는 소비자
Learn-Feel-Do
구체적 정보를 제시할 수 있는 광고
소비자가 정확히 판단할 수 있는 논리가 제시된 크리에이티브
긴 카피, 숙고가 가능한 인쇄매체


감성과 느낌을 중요시 하는 소비자
Feel-Learn-Do
제작상의 효과가 강조된 광고
상상력,꿈,환상 등을 일으키는 크리에이티브
이미지 제고를 위한 큰 지면, TV매체
습관적으로 행동하는 소비자
Do-Learn-Feel
상표를 상기시키는 광고
소비자에게 강한 소구점을 제공하는 크리에이티브
적은 비용으로 반복 노출이 가능한 작은 지면, TV자막 광고, 라디오, POP등

참고 자료

없음

자료후기(1)

*상*
판매자 유형Bronze개인인증

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

이런 노하우도 있어요!더보기

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

더보기
최근 본 자료더보기
  • 프레시홍 - 전복
탑툰 이벤트
FCB Grid model 정의와사례
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업