기호학 사례 광고

소개글

기호학에 관한 사례가 되는 광고를 몇개 수집하고 연구해밨습니다.

목차

① 브라질 펩시 광고
② 몽블랑 만년필 광고
③ COOLDOG 청바지 광고
④ 타이레놀
⑤ 미떼
⑥ 타이레놀
⑦ 산들애
⑧ 미즈사랑

본문내용

① 브라질 펩시 광고
파란 펩시 캔과 레몬이 춤을 추며 노래하며 광고텍스트 문구도 보인다.
기표의 객관적인 의미 1차적인 의미로는 즐거운 펩시광고를 하는 것으로 수용자에게 전달이 된다. 이러한 사실적인 내용은 현시적이기 때문에 어느 누구에게나 거의 비슷한 내용으로 전달이 된다.
함축적인 내용을 보려면 수용자의 주관적인 개입과 사회적 배경 지식이 필요하다. 펩시광고를 하는 당시의 사회적 배경은 코카콜라가 브라질 시장 점유율이 가장 높았던 상황이다. 이때 펩시는 젊은 계층을 타겟으로 브라질 시장 전략을 도모 하던 중이었다. 이는 브라질 인구의 30%가 청량음료의 소비층이라는 사실이, 두 회사에 있어서 충분히 경쟁할 가치가 있는 사업이었던 것이다.
이때의 브라질 정부는 청량음료에 대해서 인공 감미료에 대한 사용 및 수입을 금지하고 천연 감미료의 사용과 무설탕음료에게만 허가를 내렸다.
펩시는 이를 감지하고 천연감미료라는 레몬을 상징으로 내세우고 또 브라질 국민들의 의식구조를 파악하여 가장 최선의 마케팅 전략을 구사하였다. 그것은 바로 브라질 국민의 축구열기와 그들(젊은층)이 좋아하는 춤을 이용한 전략으로 각종 광고, 이벤트나 행사의 스폰서 역할을 맞음으로써 브라질 내에서의 펩시의 인지도를 향상 시키려 노력했던 것이다.
② 몽블랑 만년필 광고
흔히 몽블랑 만년필을 가리켜 ‘인류의 역사를 바꾸는 펜’이라고 부른다. 그런데 몽블랑이 오랫동안 해온 광고를 유심히 살펴보면 한 가지 특징을 발견할 수가 있다. 몽블랑의 광고에는 늘 하나의 제품만이 등장한다는 점이다. 한 광고에서 두세 개, 혹은 그보다 많은 수의 제품을 한꺼번에 보여준 일이 없다.
물론, 모든 광고에서 제품 하나만 보여주는 것이 다른 브랜드의 광고에서는 전혀 찾아볼 수 없는 몽블랑만의 독특한 전략은 아니다. 명품 브랜드라고 불리는 백이나 시계. 양주, 자동차 등의 광고에서도 자주 볼 수 있다.

참고 자료

없음