기업들의 스포츠마케팅 - 현대자동차 올림픽, 월드컵(공식후원) ,삼성 첼시, 김연아 마이클조던 등등 분석

소개글

기업들의 스포츠마케팅 - 올림픽, 월드컵, 김연아, 마이클조던, 삼성 첼시 등등 분석
기업들의 스포츠마케팅 성공사례 / 실패사례, 스포츠마케팅의 효과(월드컵, 올림픽, 스폰서 등등)
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목차

제1장 서론

제2장 본론
제1절 스포츠 마케팅
1. 스포츠 마케팅의 정의.
2. 스포츠마케팅은 어떤 일을 하는 것일까?

제 2절 스포츠 마케팅의 시작.
1. 해외 스포츠 마케팅의 역사와 현황.
2. 한국 스포츠 마케팅의 역사와 현황.
3. 스포츠 마케팅의 시장 규모.

제3절 스포츠 스폰서십.
1. 스포츠 스폰서십과 광고.
2. 스포츠 스폰서십 발전 배경(Origin of sports sponsorship).
3. 기업의 스포츠 스폰서십을 통한 기업의 홍보효과.

제 4절 국내외 대기업의 스포츠 마케팅의 사례와 유형.
1. 국내기업의 스포츠 마케팅 성공사례와 유형.
2. 해외기업의 스포츠 마케팅 성공사례와 유형.
3. 스타 스포츠 마케팅 성공사례와 유형.
4. 올림픽, 월드컵에서의 기업의 마케팅 활동.

제5절 스포츠 마케팅의 장점.
1. 스포츠 마케팅의 효과
2. 스포츠를 이용한 마케팅의 장점

제 6절 국내 스포츠마케팅 발전의 몇 가지 장애요인.
1. 종목편중의 측면.

제 7절 스포츠 마케팅의 활성화 방안.

제 3 장 결 론

본문내용

요즘 TV에서 외국의 스포츠 경기를 중계 방송할 때면 우리는 심심치 않게 우리나라 기업의 상표를 볼 수 있다. 특히 지난 벤쿠버 동계 올림픽의 경우는 상당수 우리가 흔히 접하는 우리나라의 대표 대기업들의 상표들이었다. 이렇게 익숙한 회사들의 로고나 광고들을 보고 있으면 놀랍기도 하고 우리 많이 발전 됐다는 생각에 가슴 뿌듯하기도 하다. 하지만 이런 모습을 접하게 된지는 그리 오래 되지 않은 것 같다. 불과 몇 년 전 만해도 그런 모습을 보기 힘들었던 것이 사실이다.

물론 지금 우리나라의 대외 스포츠 마케팅 활동이 활발하다는 것은 아니다. 아직은 걸음마 단계를 벗어난 수준이라 할 수 있겠다. 그렇지만 지난 과거에 비추어 볼 때 많이 접할 수 있으며 많이 발전했다는 것은 느낄 수 있다.
스포츠 마케팅은 80년대 초반 프로 스포츠가 출범했음에도 국내에서 큰 관심을 끌지 못하다 90년대에 접어들면서, 특히 1996년 6월 1일 2002년 월드컵 축구대회의 한·일 공동 개최가 확정된 이후 본격적인 관심 대상이 된 짧은 연륜을 가진 서비스산업 분야이다. 97년에 골프 신동으로 알려진 미국의 타이거 우즈(Tiger Woods) 선수가 마스터스 대회에서 돌풍 을 일으키며 우승, 우즈 선수의 스폰서인 나이키 사는 전 세계적으로 엄청난 매출 증대와 커뮤니케이션 효과를 거둬 스포츠 마케팅의 폭발성이 우리나라에서도 화제가 됐다. 이번 밴쿠버 올림픽 피겨 스케이팅에서 금메달을 딴 김연아의 경제 효과가 최소 5조 2천350억원 정도에 달한다고 한다.

참고 자료

없음