[마케팅조사론]에델바이스vs호가든, SPSS 상관,회귀,이원배치분산 분석 결과

소개글

마케팅조사론 과목 수업에 배운 SPSS의 실습에 관련된 주제로
2010년 5월 10일부터 6월 10일까지 한달간의 여러가지 설문, 통계방법의 사용등을 통해 작성된 자료입니다.
이 자료에는 상관, 회귀, 이원배치분산 분석등이 사용되었으며
가설설정의 이유와 가설설정 검증에 관한 방법등이 담겨있으므로
주제가 다른 분이 마케팅조사론이라는 것에 접근하실 요량이시라면 다운받으면 좋을 것 같습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 2차자료

Ⅲ. 연구문제 및 가설 설정

Ⅳ. 조사 설계 논의

Ⅴ. 조사과정기술

Ⅵ. 결과

Ⅶ. 결론과 한계점 및 연구 의의

Ⅷ.기타 및 참고문헌

본문내용

1. 조사배경 및 목적
1986년 Austria의 Brau Union Osterreich AG에서 출시된 에델바이스 맥주는 산뜻하고 부드러운 맛으로 인기가 많은 벨기에의 호가든 맥주와 비슷한 발효공정(하면발효)을 거쳐 생산된 화이트 맥주로, 호가든과 비슷한 향과 맛을 가지고 있다. 이 두 맥주는 차가운 컵에 맥주를 약간만 기울여 따르면서 병이 거의 비었을 때 병을 약간 흔들어병 안에 남은 이스트를 섞이도록 한 후에 다시 따라 먹는 맥주로 유명하다. 이것은 알프스의 전통적인 방법인데, 우리나라에서는 호가든을 마시는 방법으로도 유명하다. 바로 이 맥주마시는 독특한 방법은 호가든이 인기를 얻는데 한 몫 하기도 했다.

한 유명한 맥주Bar의 판매통계에 의하면, 인기맥주 5위안에 들던 호가든은 2009년1월부터는 부동의 판매량1위를 달리고 있다. 그러나 비슷한 공정과 같은 향, 맛, 5%의 도수, 심지어 마시는 방법조차 완전 똑같은 특징을 가지고 있는 에델바이스는 순위권내에 이름조차 없었다. 우리는 이 두 맥주 중 호가든은 인기 맥주로 자리 잡은 반면, 에델바이스는 왜 인지도를 얻지 못하였는지, 거기에는 어떤 문제가 있는지 알아보기 위해 조사해보기로 하였다.

2. 조사 방법 및 범위
본 조사는 에델바이스의 맛과 향이 호가든에 밀리지 않음을 탐색조사로 블라인드 테스트를 시행하여 증명해 본 다음 에델바이스의 인지도가 낮은 원인에 관련하여 몇 가지 연구가설을 설정하고, 비슷한 사례들을 논문과 인터넷, 도서자료를 통해 분석한다. 그리고 병맥주의 주 소비층인 20,30대에게 설문조사를 통해 맥주를 구매할 때의 고려사항, 맥주 구입처, 선호하는 맥주원산지 등을 알아보고, 또 맥주Bar 오너와의 인터뷰로 에델바이스의 현재 인지도와 고객층의 선호도에 대해 조사, 분석하여 에델바이스의 문제점을 연구해보았다.




Ⅶ. 결론과 한계점 및 연구 의의
1. 결론
1) 탐색 조사 가설 1. 에델바이스가 호가든보다 한국인의 입맛에 더 잘 맞는다.
탐색조사가설을 검증하기 위하여 블라인드 테스트결과에 따른 대응 표본 검정으로 분석한 결과 각 요인별로 살펴보면 맛, 향 목넘김, 거품양 4요인 모두에서 근소한 차이라도 에델바이스가 모두 높게 나타나 맥주 차체에 대해서는 에델바이스를 더 좋아하는 것을 알 수 있었다.
2) 조사가설 분석결과
(1) 조사 가설 1. 홍보는 수입맥주의 구매에 영향을 미친다.
새로운 맥주 구매의도와 선호도와의 상관관계를 알아보기 위해 이변량 상관계수를 해본결과 선호도와 구매량의 관계는 음의 상관관계가 있는 것으로 나타났다. 이는 선호하는 맥주가 있는고객들은 선호하는 맥주가 있으면 새로운 맥주를 잘 구매하지 않는 다는 것을 뜻한다.
(2)조사 가설 2. 원산지는 수입맥주의 구매의도에 영향을 미친다.
각각의 원산지에 대해 리커트척도를 이용하여 설문자가 가지고 있는 이미지만으로 설문에 응하는 방식을 사용하여 원산지에 따른 맛에 대한 신뢰도와 구매의도를 이원 분산 분석로 검증해본결과 맛에 대한 신뢰나 구매의도 모두 벨기에가 높게 나타났다

참고 자료

없음