현대광고의 경향

소개글

현대광고의 경향
<인쇄매체>
① 신문광고
② 잡지광고

<전파매체>
① TV광고
② 라디오광고

<옥외매체>
① 간판광고
② 교통광고

<직접반응매체>
① DM광고
② 통신판매광고
③ 구매시점광고

목차

<인쇄매체>
① 신문광고
② 잡지광고

<전파매체>
① TV광고
② 라디오광고

<옥외매체>
① 간판광고
② 교통광고

<직접반응매체>
① DM광고
② 통신판매광고
③ 구매시점광고

본문내용

신문은 시간과 장소의 제약이 없이 많은 사람들이 쉽게 접하는 매체이다. 집에 있는 시간이 많은 주부나 학생의 입장에서는 TV를 접하는 시간이 더 많을 수 있겠지만, 대부분의 일하는 직장인들은 신문이 더 가깝다. TV광고는 한번 지나가면 반복광고를 보지 않는 한 끝이지만 신문광고는 신문을 버리기 전까지는 다시 찾아볼 수도 있다.
영화가 있어도 책이 없어지지 않는 것처럼 신문광고의 컨셉이나 디자인에 따라 TV보다 훨씬 강렬한 의미를 기억시켜줄 수도 있다. 또한 전면광고와 같이 짧은 시간의 TV광고로는 불가능한 대량의 정보를 전달해 줄 수도 있다. 물론 TV광고에 비해 만들기도 쉽고, 비용도 당연히 저렴하므로 투입 산출 효과면에서도 유리할 경우가 많다.
사실 광고주 입장에서는 일종의 투자인 광고캠페인을 통해 최대한 효과를 얻고자 합니다. 그래서 최근에는 매체기획 전문사들도 늘어나고 있다. 그런데 광고효과를 이야기 할 때 신문광고와 TV광고의 우열에 대해 여러 가지 이야기들이 있다. 그렇지만 신문과 TV는 주 광고 업종과 종류 그리고 소구하고자 하는 목적 등에서 많은 차이가 있다. 따라서 두 매체를 동일한 평면에서 비교한다는 것은 무리가 있다고 생각한다.

참고 자료

없음