Sunk-Cost Effects on Purely Behavioral Investments

소개글

매몰비용에 관한 영어 논문 발표 PPT 자료입니다. 매몰 비영 인식에 따른 소비자들 행동 변화에 관한 내용입니다.

목차

1. Introduction
2. Theoretical background
2.1. Current perspective on behavioral sunk-cost effects
2.2 Effort justification & purely behavioral sunk-cost effect
3. Experiment 1
4. Experiment 2
5. General Discussion

본문내용

1. Introduction
매몰 비용(sunk cost)란?

기존 대안을 고수할 것인가? 아니면 새로운 대안으로 바꿀 것인가?

사람들은 종종 의사결정을 할 때, 돌이킬 수 없는 투자(매몰 비용)를 고려
함으로써 합리성을 위반하게 됨 [Garland, 1990; Karlsson, Juliusson, Grankvist, & Gar, 2000]

매몰비용은 금전적인 투자뿐 아니라, 행동적인 투자 또한 포함하는 개념
(행동적인 투자가 금전적으로 등가 되어짐)

이전 대안에 대한 의사 결정에 쏟은 노력이 금전적으로 등가 될 때, 이전
대안을 고수하려고 함
->
노력-정당화(Effort – Justification) 매커니즘이 어떻게 행동적 Sunk-Cost
Effects를 예측할 수 있을까?

참고 자료

없음