코카콜라 기업분석

소개글

코카콜라 기업분석에관한 리포트입니다

목차

Ⅰ.서 론
콜라, 펩시 소개

Ⅱ.본 론(전략)
펩시의 후발 마케팅 전략
후퇴한 국내 콜라기업

Ⅲ.결 론(swot분석)
우리들의 생각

본문내용

브랜드 포지셔닝
펩시는 코크와의 비교를 통해 스스로를 설정해왔다
(코크가 빨간색이면 펩시는 파란색)

코크사와의 1. 비교전략을 선택 할 때는 성공.
2. 유사 전력을 선택 할 때는 실패
움직이지 않는 산과 같아야 성공하는 원조 브랜딩 전략(약점)
No.1과의 비교를 통해 성공
비교 브랜딩 전략 (게릴라 전략)

제품 포지셔닝

초이스 라벨를 부착하여
디마켓팅 효과 최소화

콜라가 갖는 부정적이미지 최소화

2010년 3월 웰빙 강조

2015년 까지 나트륨25%
설탕,포화지방 15~25%감축

1886년 뉴욕의 존펨버튼 약국에서 판매 시작

1888~1891년 아사캔들러에게 회사 매매

1893~1904년 아사캔들러의 본격적인 마케팅 시작.

1906년 쿠바와 파나마에서 코카콜라 생산 시작.

1916년 컨투어 병 생산시작.

1928년 마케팅의 천재 우드러프가 사장을 맡게됨.

1931년 코카콜라 광고에 산타 등장.

1943년 2차 세계대전 당시, 전쟁을 기회로 삼아 유럽 진출.

1960~1981년 스프라이트, 프레스카등 신제품출시.

1982~1989년 다이어트와 헬스 열풍의 시대 도래.

다이어트 코크 생산 시작.

1993년 코카콜라 광고에 북극곰 등장.

2006 코카콜라의 브랜드 가치는 704억 弗

2007 비탄산 음료 개발 및 171억원 상당의 자산을 보유

2010 비탄산 음료 생산 전문업체 (주) 한국 음료 인수




코카 콜라가 월드컵 등과 같은 행사 시 자본 투자
펩시 기업 후원, 유통망 확보, 다른 나라 광고 투자
상황 발생 1
펩시 대처방안
웰빙을 선호하기 시작하는 고객의 NEEDS 충 족
해로운 물질을 대체 할 수 있는 대체재 개발
대체재 개발을 통해서 브랜드 이미지 재고
상황 발생 2
펩시 대처방안
우리 들의 생각. Ⅱ
1. 코크를 상대로한 적시 적소의 게릴라 전략.
2. 코크의 독과점을 방지하기 위해서라도
펩시는 완전 경쟁시장에서 필요한 존재.
3. 코크와의 경쟁을 하기 위해서
기업 브랜드, 이미지 상승 및 유지 노력이 필요.
4.기업 내부의 상황에 귀기울여야한다

참고 자료

한국 코카콜라 http://www.cocacola.co.kr/
http://www.thecoca-colacompany.com/
http://www.worldofcoca-cola.com/
http://www.coca-cola.com/