디즈니월드의 서비스 마케팅전략

소개글

경영_소비자행동론_ 중간고사 대체과제였습니다. 디즈니월드에 대해 전반적으로 알 수 있고, 디즈니 마케팅전략이 주자료입니다. 물론 A+까지 받은 리포트입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

Disney World
1. Introduction
2. History
3. 경영철학
4. 경영자의 리더십

Disney World Marketing
1. SWOT Analysis
1-1. SWOT 분석에 의한 전략
2. STP Analysis
3. 4P Analysis

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌 및 사이트

본문내용

Ⅱ. 본론

Disney World
1. Introduction
정식명칭은 월트 디즈니월도로 미국 플로리다 올랜도에 위치하고 있다. 세계 최대 규모의 종합 휴양지로 개발되지 않은 호수･늪지대의 환경을 잘 살려 조성하였다. 1971년 개장하였으며 월드 디즈니 프로덕션이 경영하고 있다. 영국 BBC 방송이 선정한 ‘죽기 전에 꼭 가봐야 할 곳 50곳’ 중 세 번째를 차지하는 관광명소로, 디즈니 월드는 부지면적만 3,350만평으로 엄청난 규모를 자랑한다. 주요시설은 테마파크, 워커파크, 동문원, 호텔, 골프장, 주택단지, 상가 등을 갖추고 있다. 디즈니 월드는 크게 4개의 테마파크로 나눠진다.

2. History
월트 디즈니사는 만화영화 제작가인 W.디즈니가 1928년 월트디즈니 프로덕션을 설립하면서 비롯되었다. ‘미키마우스’가 큰 성공을 거둔 것을 시초로, ‘백설공주(1937)’, ‘피노키오(1940)’, ‘신데렐라(1950)’, ‘인어공주(1989)’ 등을 통해 사람들에게 꿈과 환상을 심어주는 기업으로 성장하였다. 1966년 월트가 폐암으로 죽은 이후 형 로이가 잠시 맡았으며, 1971년 에는 우편집배원 출신의 C.워커가 최고경영자가 되었다. 1984년에는 ABC와 패러마운트 픽처스에서 일했던 M.아이즈너를 영임하여, ‘인어공주(1989)’, ‘귀여운 여인(1990)’, ‘미녀와 야수(1991)’, ‘알라딘(1992)’ 등을 잇달아 성공시키면서 1993년에는 매출액 85달러를 달성하기도 한다. 디즈니사는 영화･TV･홈비디오 제작 및 유통뿐만 아니라 미국, 파리, 도쿄의 테마파크와 하키팀(마이티 덕), 출판(히페리온), 음악(할리우드레코드), 캐릭터상품, 호텔(딕시랜드스호텔 등), 외식업 등에 진출하고 있다. 디즈니랜드는 미국 캘리포니아 주 남서부 애너하임에 있는 세계적인 유원지로서, 1955년 만화영화제작자 월트디즈니가 로스앤젤레스 교외에 설립하였다. 개장 이후에도 여러 차례 부지와 시설을 확충하여 개장 당시 730.5㎢(테마파크 넓이는 300㎢)였던 총 면적이 1999년 말 현재 약 920㎢에 이르게 되었다. 개장 이후 총 입장객 수는 2억 명을 넘어섰으며 연간 입장객이 1,000만 명을 넘고 그 중 70%가 어른이다. 1971

참고 자료

▪ 『CEO27인의 리더쉽을 배우자』, 네프, 토마스 J., 물푸레 ,2000
▪ 『경영의 신화 디즈니』, 아리아 케츠오, 박영난 역, 북스토리, 2004
▪ 『도쿄 디즈니랜드 스토리』, 가미사와 노보루, 한스미디어 2009
▪ 『친절을 전염시켜라 : 디즈니랜드의 영혼을 담은 서비스』, 코마츠다 마사루 지음, 최문용 옮김, 한스미디어, 2005
▪ MBC애드컴 htt://www.mbcad.com
▪ 네이버 백과사전 http://100.naver.com
▪ http://happy-themepark.pe.kr/130029284548
▪ http://danihong.egloos.com/243735
▪ http://disney.go.com
▪ http://disneyland.disney.go.com
▪ http://www.korea.disney.com
▪ http://blog.naver.com/vanillashop?Redirect=Log&logNo=20057826787
▪ 테마파크를 만드는 사람들 http://www.temansa.com
▪ http://www.seri.org/bt/btIndex.html?btno=56&mnno=765&no=754