브랜드포지셔닝.

소개글

브랜드 포지셔닝의 정의와 활용. 예시등을 토대로 체계적으로 만들어진 파워포인트이다. 슬라이드 노트도 각 페이지별로 첨부하여 발표시 활용할 수 있도록 하였으며.
브랜드별 포지셔닝의 비교 분석과 변화하는 브랜드 포지셔닝을 설명하였다.

목차

Positioning 이란?
Positioning의 영향력
Brand Identity & Image
Positioning 절차

본문내용

포지션( Position)
제품이 소비자들에 의해 지각되고 있는 모습
 
포지셔닝( Positioning)
1972년 Al Ries 와 Jack Trout 가 도입한 용어, ‘정위화’라고도 함.
소비자들의 마음속에 자사제품의 바람직한 위치를 형성하기 위한 행위
 제품 개발, 커뮤니케이션 등의 활동
경쟁기업에서 시판하고 있는 같은 종류의 유사 제품을 비교, 자사 제품에 대해 소비자들이 갖는 인지된 이미지(holmes)
단독으로 존립하는 개념이 아닌 준거점이나 공통 척도를 포함하는 개념
 단순한 이미지가 아닌 경쟁의 의미를 내포하고 있음.
브랜드의 포지션은 상표에 대한 소비자의 이미지와 상표선택의 중심이 됨
상품의 실질적인 특성보다 소비자가 인지하는 포지션이 중요

예시 1. 롯데 껌의 과거
쥬시 후레쉬, 스피아 민트, 후레쉬 민트
오~ 롯데 껌


과거 맛과 향을 중시하던 껌 시장
타 껌과 차별화
 확실한 아이덴티티 구축

참고 자료

없음