PR에 관하여

소개글

PR의 개요와 기업의 PR사례

목차

제 1 장. 서 론
1절. 연구의의와 연구목적
제 2 장. 본 론
1절. PR의 개요
1) PR의 개념과 정의
2) PR의 의의
3) PR의 기능
4) PR의 대상
5) PR의 4모델
6) PR과 홍보의 차이
2절. 기업의 PR
1) 기업 PR의 의미
2) SK 그룹의 기업 PR
3) 기업 PR의 중요성
4) 참고자료ː외국기업의 간단한 PR사례
제 3 장. 결 론
1절. 요약 및 결론

본문내용

흔히 업계에서는 다음과 같은 말을 많이 한다고 한다. “광고는 우리 제품을 사달라는 Buy Me 이고, 선전은 우리를 믿어 달라는 Believe Me 이다.” 이것이 반드시 맞는 말은 아닐 수도 있지만 기업이 사용할 수 있는 커뮤니케이션 수단들 간의 차이를 설명해주는 재치 있는 표현이다. 광고는 기업 경영의 전체 과정에서 볼 때 마케팅의 한 하위수단이다. 기업은 독립적으로 마케팅 및 광고 전략을 수립하는 것이 아니라 전체 마케팅 계획의 일부로서 광고 계획을 수립한다. 그러므로 광고를 더 잘 이해하기 위해서는 마케팅에 대한 이해가 선행되어야 한다. 예를 들어 마케팅 전략의 핵심인 표적 소비자 선정에 대해 정확하게 파악하지 못하면 효과적인 광고를 만들 수 없다. 조직이 실행하는 PR프로그램은 실무자의 직관에 의존하여 행해질 수도 있지만, 문제를 효과적으로 해결하기 위해서는 사회과학적 분석을 바탕으로 하는 체계적 PR과정에 입각해서 프로그램을 실행해야 한다. PR과정은 수많은 모형과 이론으로서 제시되어 왔고, 조직의 행동, 상황과 PR 모델과의 관계에 대한 연구가 상당수 이루어져 왔음에도 불구하고 연구 결과는 일관되게 나타나지 않고 있다. 그만큼 조직의 행동은 상황 의존적이며, 그렇기 때문에 특정한 결정론적인 홍보 모델이 조직의 홍보 실무를 완벽하고, 일관성 있게 설명해 내는 것은 불가능하다. 그러나 PR이 하나의 학문 체계로서 지식을 축적해 가는 과정은 PR 실무에 바탕을 둔 많은 이론들의 개발 속에서 이루어져야 한다.
본 연구에서는 과연 한국의 조직 홍보가 그 실제에 있어 얼마나 다양한 기법을 구사하면서 성공적인 역할을 하고 있는지, 그리고 그것이 현재 학계에 나와 있는 새로운 이론과 어느 정도 접목되는 것인지 알아보려고 한다. PR 4모델의 두 가지 차원에 대한 비판의 중요성과 함께 최근 제시되고 있는 이해, 진취성, 이미지 이론의 실효성을 사례 연구를 통하여 살펴보고자 하는 것이다.

참고 자료

없음