광고의 정의와 기능

소개글

광고의 정의와 기능에 관한 레포트 입니다

목차

1강 광고의 정의
2강 광고의 기능
3강 광고의 효과
1)매출효과
2)행동효과
3)커뮤니케이션 효과

본문내용

1강 광고의 정의
cf) 선전
PR
PR은 기업과 다양한 이해관계자간에 호의를 구축하는 데 이용되는 촉진도구를 말한다.
=> 소비자, 종업원, 공급자, 주주, 정부, 일반 공중, 민간운동단체.
PR이 다른 촉진믹스 요소인 광고, 인적판매, 판촉등과 효과적으로 통합되면, 호의의 구축이라는 기본목표이외에 브랜드 인지도의 증가, 기업과 그 제품에 대한 호의적 태도형성 그리고 구매행동의 촉진 등의 긍정적 효과를 거둘 수 있다.
퍼블리시티는 소비자에게 높은 신뢰성을 제공하고, 신속한 구전효과를 가지는 이점이 있는 반면, 발표시기나 전달되는 정보의 정확성에 대한 통제가 어렵다. 특히 부정적 내용의 홍보는 확산속도가 빨라 치명적이다.
2강 광고의 기능

참고 자료

없음