[마케팅 이론과 사례 연구] 신제품 마케팅 사례 연구

소개글

신제품 마케팅 사례 연구를 한 때 인기를 끌었던 케로로빵을 중심으로 연구하였다.
케로로빵의 마케팅 전략을 SWOT, STP전략, 통합적 마케팅 믹스 전략, 7C 분석 등을 통해서 알아보았다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 주제 선정 동기
2. 케로로빵의 출시배경

Ⅱ. 본론
1. SWOT analysis
2. STP전략
3. 케로로 빵의 통합적 마케팅 믹스 전략 (4p
4. 7C 분석

Ⅲ. 결론
1. 케로로 빵과 실패한 캐릭터 빵의 마케팅 전략의 비교
2. 성공요인
3. 마케팅전략
4. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론
시장은 정직하다. 좋은 상품이나 서비스에 대해서는 바로 반응을 보이며, 소비자의 욕구와 필요와 감성을 충족시키지 못하는 제품은 소비자들에게 외면당한다. 그렇기 때문에 하루에도 쏟아지는 수많은 신제품 중에 성공할 수 있는 것은 단 한 두 개의 제품에 불과하다. 소비자들이 원하는 것이 무엇인지를 정확하게 집어 그 욕구를 자극할 수 있는 제품만이 성공한 제품으로 시장에 이름을 내밀 수 있다.
1. 주제 선정 동기
출시 후, 하루 평균 80만개를 기록하며, 전체 수요의 60%정도 밖에 공급하지 못할
정도로 인기를 끌었던 ‘케로로빵 시리즈’. 2007년 10월부터 평균 4억 원 대였던 매출이 급증하여 11월 37억까지 상승했었고 55억까지도 무난히 달성했다. ‘포켓몬스터빵 시리즈’ 이후 한동안 뜸했던 어린이들을 위한 브랜드가 출시되자 그에 대한 수요가 급증, 이와 같은 놀라운 매출을 기록할 수 있었다. ‘케로로빵 시리즈’가 기존에 몇 번 출시되었던 핑클빵, 국진이빵, 포켓몬스터빵 시리즈보다도 더 경이로운 매출을 기록한 점을 착안, 기존의 캐릭터빵과는 다른 차별점을 보이고 있었고, 어린이를 타겟으로 시작한 이러한 빵이 20-30대에게도 복고열풍을 일으키며 매출성장에 일조하게 된 점이 흥미로웠다. 또한, 과거에 소비력이 없다고 여겨지던 아이들에게로부터 이러한 놀라운 매출을 이끌어 낼 수 있었던 요인들이 궁금하여 마케팅 조사 분석의 주제로 선정하게 되었다.

참고 자료

서용구, ‘시장에서 승리하는 마케팅의 기술’, 시대의 창, 2007 p.332
이경복, 우리나라 전자 상거래의 어제와 오늘, 한국전자상거래진흥원, 2001, pp.65-69
이우채, 미술품과 관련하여 4P, 4C를 이용한 인터넷 경매 분석, p.4
한국 마케팅 연구원, ‘마케팅 혁산’, 2002, p.170