IMC전략

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IMC전략

목차

11_퍼펙트의 소비자 인지도는...
12_애경산업 퍼펙트의 향후 과제는...
13_소비자가 원하는 것은...
14_세탁을 하기 전 소비자는 무엇을 생각하는가...
15_우리의 고객은...
16_우리의 고객에게 어떻게 말할 것인가...
17_우리의 목표는...
18_IMC차별화 전략
19_결론...

본문내용

11_퍼펙트의 소비자 인지도는...








-> 퍼펙트는 소비자에게 아직은 깊게 인지된 슬로건이 없다..퍼펙트만의 브랜드 파워를
갖을 수 있는 새로운 전략의 축이 필요하다

12_애경산업 퍼펙트의 향후 과제는...
: 대한민국 세제시장을 바꾸자!

-> 지속적인 R&D 투자로 전문적인 새로운 세탁세제 개발과 차별화된 기존 브랜드 확장
전략이 필요하며, 의식주의 하나인 세제시장에서 개혁의 선두주자가 되어야 한다



13_소비자가 원하는 것은...

- 적게 쓰고 잘 빨리는 세제는 없나요?
- 사은품에 어떤 것이 있는지 보고 적당히 사죠
- 빨래하는 것 귀찮은 일 아닌가요
- 되도록 많이 한번에 빠는게 속 편해요
- 아기옷은 별도로 세탁합니다 삶기도 하구요



- 깨끗하게 속시원히 빨리면 되죠
- 광고나 브랜드 인지도를 보고 삽니다
- 몰아서 빨다보니 혹시나 하는 생각에 세제를 많이 쓰죠
- 흰옷, 색깔옷, 속옷정도는 구분해서 빨아요
- 흰옷을 빨땐 세제와 옥시크린을 같이 넣죠

- 빨래가 끝나기 전에 피죤 넣는 것을 가끔 잊어요
- 한번에 가능한 세제는 없을까요?
- 빨래는 모아서 하지만 종류별로 나눠서 빨아요
- 속옷의 경우엔 피부에 닿는거라 신경이 쓰여요
- 왜 모든 세탁시 한가지 세제를 써야 하죠
- 샴푸도 모발의 상태에 따라 제품이 나오는데..


: 소비자의 Needs는 다양하다

-> 현재 경쟁사의 제품도 세제의 기본인 세탁력과 적은 용량 사용에 의한 비용절감은
얘기하고 있다.. 퍼펙트는 제품력으로 보았을 때 기능적 차이와 가격의 차이는
거의 없다고 볼 수 있다..

참고 자료

없음