태양의 서커스 (cirque du soleil)

소개글

태양의 서커스 소개, 성공요인및 마케팅 전략, 브랜드 전략에 관련된
성대 경영 팀 프로젝트 PPT로 교수님께 좋은평가받은 자료입니다~

목차

PART 1. 브랜드 자산이란?
POINT 1. 브랜드 자산의 정의
POINT 2. 브랜드 자산의 종류와 유형

PART 2. 태양의 서커스
POINT 1. 태양의 서커스 현황
POINT 2. 경험적 브랜드

PART 3. 전략
POINT 1. 새로운 테마의 지속적 개발
POINT 2. 지역에 맞는 공연 기획
POINT 3. 오페라, 뮤지컬로의 확장

본문내용

브랜드 자산이란 ?
브랜드의 정의
기본적인 수준에서의 브랜드는 어떤 제품이나 서비스와 관련된 이름이나 어떤 상징 또는 기호를 의미

브랜드자산의 정의
브랜드 자산이란 특정 기업이 보유한 자산과는 별개로 그 브랜드가 가진 가치를 의미

브랜드 인지도, 소비자가 인식하는 품질, 브랜드 연상이미지, 브랜드 로열티로 구성

*경험적 브랜드 – 소비자 욕구와 관여도
소비자 관여도
상품에 대한 소비자의 태도의 수준
저관여제품
구매의사결정이 단순한 편의성이나 가격 등에 따라 짧은 시간 안에 이루어짐

고관여제품
관여도가 높을 때 소비자는 제품 사용에 따른 혜택을 극대화하고 위험을 최소화할 의도를 가지고 행동하게 됩니다

참고 자료

없음