광고문에 나오는 간접표현의 의미

소개글

광고문에 나오는 간접표현의 의미

목차

1. 머리말
2. 개념론
3. 광고문에 나오는 간접표현
3.1. 간접표현의 유형 분류
3.2. 간접표현의 문장 분석
3.3. 간접 표현의 의미 해석
3.4. 간접표현의 사용 효과
4. 결론

본문내용

1. 머리말
예술을 비록한 모든 활동이 영상과 관련되어 있는 요즈음에는 영상에 나타나는 언어의 기능이 일상 생활에 매우 중요하게 작용하고 있다. 그 중에서 산업적인 측면과 예술적인 측면이 결합된 광고에 사용되는 언어는 상품 구매로 연결되는 직접적인 기능을 하고 있기 때문에 더욱 중요시되고 있으며, 많은 관심을 받고 있다.
광고문에 나오는 간접표현의 의미에 대해서 고찰하고자 하는 것이 목적이다. 국어의 간접표현을 크게 두 가지로 나누어 보는데, 하나는 은유 의미로의 쓰임이 굳어져서 간접표현 자체가 문맥이나 상황에 비교적 영향을 덜 받는 것들이고, 다른 하나는 간접표현 자체로는 의미가 모호하여 반드시 일정한 문맥이나 상황이 주어져야만 의미는 드러내는 것들이다. 전자의 예로는 “손 씻는 곳이 어디예요?”나 “저, 작은 집에 좀 가고 싶은데요.”를 들 수 있다. 이러한 간접표현 문장을 우리는 [화장실에 가고 싶다]는 관용적 의미로 사용해왔기 때문에 파악이 어렵지 않다. 후자의 예로는 “방안이 어둡군요.”를 들 수 있는데 이러한 문장을 [불을 켜주세요]라는 의미로 쓴 것이라면 여기에는



3.4. 간접표현의 사용 효과
첫째, 언어적 요인에 의한 효과를 노린 것이다. 간접표현은 새로운 언어표현을 만들지 않고 기존 문장이나 단어를 다른 의미로 사용한다는 점에서 소비자의 관심을 끌 수 있음을 광고주가 이용한 것이다.
둘째, 심리적 요인에 의한 효과를 노린 것이다. 소비자들은 직접적인 표현에서 느끼는 평범함이나 식상함, 촌스러움을 탈피하여 간접표현이 나타내는 추상성을 오히려 세련된 이미지로 받아들이고 선호한다. 그러므로 우회적인 표현을 통해 광고문에 눈길을 한 번 더 줄 수 있는 것이다.
셋째, 사회적 요인에 의한 효과를 노린 것이다. 사회적으로 금기시하는 표현의 경우는 소비자들이 싫어하기도 하고 방송 심의에 걸릴 우려가 있으므로 간접표현을 사용한다.
4. 결론
지금가지 광고문에 나오는 간접표현의 유형을 분류하고, 문장의 유형과 의미를 분석하였으며, 의미 전달 및 해석의 과정, 사용 효과에 대해서 살펴보았다. 광고는 특정 계층이 아닌 일반 대중을 대상으로 하므로 비교적 쉽고 빠르게 이해할 수 있다. 그러나 최근에는 신세대를 주요 대상으로 한 광고들의 경우 축자의미가 그대로 전달되지 않는 경우가 많다. 광고는 시대적 흐름과 주요 대상층에 따라서 많은 여향을 받으며, 광고 언어 또한 이에 맞추어 기능을 한다. 앞으로는 직접표현보다 간접표현을 광고문에 더 많이 사용하게

참고 자료

문금현(2002), “광고문에 나오는 간접표현의 의미 분석”, 한국어 의미학 10, 한국 어 의미학회.