막걸리 산업의 해외 투자

소개글

해외직접투자중 요즘 이슈가 되는 우리의 막걸리산업의
해외진출 모형입니다.

목차

1. 대상 비즈니스 선정
1) 선정이유

2. 대상국가 선정
1) 투자 대상국의 특징
2) 투자 대상국의 시장 및 산업 환경
3) 투자 대상국의 투자환경 및 인센티브
4) 선정이유

3. 투자 규모 및 방법
1) 인력확보 및 운영방법
2) 투자비용 및 자본 조달

4. 기대 효과
1) 판매 계획 및 마케팅 전략
2) 기대효과

본문내용

4. 기대효과 : 국제 주류 산업에서의 막걸리경쟁력과 비중 확대
1) 판매계획 및 마케팅전략
일본의 거대 주류시장을 이용하여 국산주의 비중과 위치를 상승 확대 시킬 수 있다. 이는 세계적인 웰빙 열풍에 비중이 확대된 와인과 같이 막걸리도 고급 주류로 성장 할 것으로 예상 된다. 국내에서 막걸리의 주 타겟 대상은 고연령층 이다. 하지만 일본에서의 대상 확대를 위해 웰빙, 즉 막걸리가 건강 식음료라는 점을 강조하고, 휴대성을 위해 막걸리를 캔 음료로 제조 할 것이다.
국내에서의 막걸리의 가격은 매우 저렴하다. 하지만 고급화, 건강식품으로의 차별화 전략으로 일본의 고 소득 계층을 겨냥하여 가격의 상승을 이끌고, 상품의 매력도를 높여 이윤을 극대화 할 것이다. 캔 형태 막걸리의 휴대성을 강조하기 위해 등산이나 운동 후의 맥주 대용으로의 막걸리 이용의 광고를 TV, 신문, 젊은이들이나 상위계층이 자주 보는 잡지 등을 이용하여 홍보를 할 것이다.
2) 기대효과
일본의 웰빙과 고급이미지, 기존 청주회사의 생산력과 막걸리의 고급, 휴대화로 인한 경쟁력으로 막걸리는 와인처럼 국제 주류시장에서의 경쟁력을 갖으며 한국의 위상과 국가 이미지도 제고 될 것이다. 또한 국산주의 해외진출을 통해 국산주들의 글로벌화를 촉진 시키며, 국내에 국한 되었던 브랜드 이미지나 국가 이미지가 전 세계적으로 확산되고 글로벌 경쟁력 또한 긍정적인 방향으로 나아갈 것이다.

참고 자료

한국과 일본의 주류산업 비교 / 김완배 / 서울대학교 / 2007
일본 행정개혁 이후의 국세청 감정관실소개 / 권상일
일본의 전통주 시장 동향 / 윤석황 / 농수산물 무역정보 / 2004
국회 도서관 http://www.nanet.go.kr/
구글 http://www.google.co.kr/
한국경제신문 http://www.hankyung.com/
위키백과사전 http://ko.wikipedia.org/
논문검색 http://www.kiss.kstudy.com/
통계청 http://www.kostat.go.kr/
SBS 뉴스 발췌 http://news.sbs.co.kr/section_news/news_read.jsp?news_id=N1000660975