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국제마케팅 국제 마케팅 전략 및 기획 환경 분석 (정의, 개념, 종류, 특징등등)

*희*
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최초 등록일
2010.03.11
최종 저작일
2010.03
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소개글

국제마케팅 국제 마케팅 전략 및 기획 환경 분석 (정의, 개념, 종류, 특징등등)

목차

1. 국제마케팅 전략 및 기획의 개념
2. 국제마케팅 전략기획 과정
3. 국제마케팅 전략의 개발기법

본문내용

글로벌 마케팅관리의 본질 : 해외시장을 성공적으로 실현시킬 수 있는
적절한 목표 + 전략 + 기획의 개발

마케팅 전략의 개념
외부환경(Uncontrollable)과 내부능력(Controllable : Marketing Mix정책)과의
전략적 결합 ( Strategic fit )
- 知彼知己하면 百戰百勝

국제마케팅 전략의 개념 : 국제기업전체의 기업목표 하에서
- 해외시장의 시장기회를 확인,
- 경쟁의 여건을 분석,
- 전체 해외시장의 목표를 설정,
- 목표를 달성하기 위하여 글로벌차원에서 자원배분 방향과 경쟁우위 개발을
위한 장기적 마케팅 방향을 제시하는 것 (Global Marketing 전략)
글로벌마케팅 전략기획상 분석 대상
시장상황의 분석
기업고객상황(시장세분화, 트렌드의 변화 등)
경쟁(SWOT분석)
기업자체, 협력자(공급업체, 유통체널, 제휴파트너 등)

국제마케팅 기회수립의 주체에 따른 분류
본사의 기획부서 vs 자회사의 경영자에게 위임

본사의 역할
본사의 시작과 해외법인의 현지시장 중심적 관점을 연결
전세계적인 기획시스템을 구축

전략의 관점 : 본사중심점, 현지중심점, 세계중심점

참고 자료

없음
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