해외진출사례 - 골든듀의 중국진출

소개글

주얼리 회사 골든듀의 중국진출에 대해 작성한 리포트 입니다.

목차

1. 골든듀 기업소개
(1) 골든듀 기업소개_______________________________________________________P.3
(2) 골든듀의 재무상황_____________________________________________________P.5
(3) 골든듀의 국내 마케팅__________________________________________________P.9
(4) 골든듀의 온라인 판매 사이트___________________________________________P.10

2. 중국의 주얼리 시장
(1) 중국 주얼리 시장의 현재_______________________________________________P.12
(2) 중국 주얼리 시장의 강점_______________________________________________P.13
(3) 중국 주얼리 시장의 문제점_____________________________________________P.14

3. 중국 소비자에 대한 이해
(1) 중국 시장의 소비자____________________________________________________P.15
(2) 중국 소비시장의 급변화________________________________________________P.16
(3) 중국인의 소비 문화와 소비 심리________________________________________P.18
(4) 중국 소비자 구분______________________________________________________P.19
(5) 지역별로 다른 소비 패턴_______________________________________________P.22
* 참고 - 드비어스의 중국진출

4. 골든듀의 중국시장 포지셔닝
(1) 시장세분화____________________________________________________________P.25
(2) 투자방식______________________________________________________________P.26
(3) 목표고객______________________________________________________________P.26
(4) 포지셔닝______________________________________________________________P.26

5. 골든듀의 중국 마케팅 전략
(1) 마케팅 믹스와 R요소전략______________________________________________P.27

Ⅲ. 결론__________________________________________________________________P.33
* 참고도서

본문내용

Ⅰ. 서론

(주)골든듀는 국산 주얼리 브랜드 1호라는 중요한 의미를 가진 회사이다. 일반적으로 골든듀라는 브랜드가 생소하게 느껴질수도 있겠으나 이는 골든듀가 고급 브랜드 마케팅을 실행하고 있기에 주얼리 분야에 관심이 없는 일반인이나 학생들에게는 생소한 브랜드 네임일 수도 있다. 하지만 골든듀의 경우 최근 몇 년 사이 50%을 웃도는 매출 성장세를 꾸준히 이뤄오고 있으며 그에 따라 해외 진출을 준비하고 있다. 그리하여 티파니와 같은 명품반열에 오른다는 것이 골든듀의 목표다.
현재 가장 큰 시장을 가지고 있으며 엄청난 성장을 하고 있는 중국 주얼리 시장에 골든듀의 포지셔닝을 하기 위해 지금부터 중국 시장에 대한 세밀한 내용과 함께 골든듀의 마케팅전략들을 설계해보도록 하겠다.


Ⅱ. 본론
1. 골든듀 기업소개

(1) 기업소개
골든듀(Golden dew)는 국내 최초의 주얼리 브랜드 업체의 대표로서 다이아몬드를 예물이 아닌 누구나 가질 수 있는 주얼리로 탄생시켜 국내 소비자들에게 다이아몬드 선택의 폭을 넓히는 혁신을 가져왔다. 다이아몬드에 대한 고정관념에서 벗어나 한국의 프로포즈문화를 새롭게 제시함과 동시에 다채로운 다이아몬드 컬렉션을 선보이고 있고 골든듀는 1990년 서울지역 백화점 입점을 시작으로 현재 전국에 46개의 매장을 갖고 있으며 지난 2004년에는 법인으로 분리되면서 무역의 날 수출 500만불 탑을 수상하기도 했다.
이러한 배경은 골든듀 경영진의 해외 유명 브랜드와 견줄만한 국내 토종 브랜드로 육성하기 위한 브랜드 마케팅에 대한 꾸준한 투자와 고객을 최우선으로 한 서비스와 새로운 디자인 제품개발, 신뢰를 바탕으로 한 골든듀 만의 명품 브랜드 전략이 큰 힘이 되고 있다. 또한 품질보증 전략을 통한 고객 만족 극대화라는 캐치프레이즈 아래 골든듀라는 브랜드는 귀금속 브랜드의 대표 주자로 확실히 자리 매김을 하고 있다.
(주) 골든듀의 대표 이건갑을 중심으로 주화회사인 (주)화동양행이 모태가 되어 1989년 탄생되었다. 당시 코인주얼리의 유행과 더불어 귀금속보석 수입자유회가 이뤄진 것이 배경이 되어 국내에서는 첫 주얼리 브랜드가 탄생된 것이다. 주로 귀금속 보석이라고 하면 밀수품이라는 인상이 강하던 시대에 골든듀는 기존의 사업자체를 합법화시키고 가격 체계를 갖추어가면서 현재 브랜드로 성장하게 되었다.

참고 자료

리포트에 참고자료 목록이 따로 나와 있음.