패션 머천다이징 브랜드 런칭
- 최초 등록일
- 2010.01.27
- 최종 저작일
- 2009.12
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- 가격 3,900원
소개글
패션머천다이징 final과제로 한 브랜드 런칭과제입니다.
A+ 받은 과목이구요
몇주 고민하고 고생해서 만들었어요 ㅜㅜ
경쟁브랜드는 자료 보시면 아시겠지만 후아유, 아베크롬비 정도되는 10대 영캐주얼 브랜드를 런칭했습니다
참고하시기에 부족함이 없을것 같네요 ~
목차
정보수집 및 분석
STP 전략
Concept설정
상품구성과 예산계획
디자인개발
가격결정
품평 및 수주
생산기획
판매 및 유통기획
판매분석 및 평가
본문내용
1st 정보수집 및 분석
ageless 구매 현상마인드 에이지가 낮아 짐에 따른 ageless 구매현상으로 targeting이 어려워지고있다.
브랜드 이미지 구축아이덴티티가 확고한 몇몇 브랜드가 시장을 주도하고 있다.
2nd STP 전략
< TARGETING >
1520세대를 겨냥한 쿨캐주얼이 대세!
-> Teenager는 경기 침체에 큰 영향을 받지 않음!
3rd Concept 설정
<Brand Identity>
트랜드에 민감하고 유행을 주도해 나가는, 스타일에 관심이 많은 10대 청소년들에게 “패션스타일링에 ‘미친’ 마침표를 찍겠다” 는 뜻을 가진 Crazy dot은 기존의 브랜드보다 훨씬 트랜디하고 감성적이며 화려하고 유니크한 ACTIVE COOL CASUAL.
Personality: Outgoing, Active, Boyish(Girlish), Cute, Characteristic
참고 자료
없음