패션 머천다이징 브랜드 런칭

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최초 등록일: 2010.01.27
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패션머천다이징 final과제로 한 브랜드 런칭과제입니다.
A+ 받은 과목이구요
몇주 고민하고 고생해서 만들었어요 ㅜㅜ
경쟁브랜드는 자료 보시면 아시겠지만 후아유, 아베크롬비 정도되는 10대 영캐주얼 브랜드를 런칭했습니다
참고하시기에 부족함이 없을것 같네요 ~

본문내용

1st 정보수집 및 분석
ageless 구매 현상마인드 에이지가 낮아 짐에 따른 ageless 구매현상으로 targeting이 어려워지고있다.

브랜드 이미지 구축아이덴티티가 확고한 몇몇 브랜드가 시장을 주도하고 있다.

2nd STP 전략
< TARGETING >
1520세대를 겨냥한 쿨캐주얼이 대세!
-> Teenager는 경기 침체에 큰 영향을 받지 않음!

3rd Concept 설정
<Brand Identity>
트랜드에 민감하고 유행을 주도해 나가는, 스타일에 관심이 많은 10대 청소년들에게 “패션스타일링에 ‘미친’ 마침표를 찍겠다” 는 뜻을 가진 Crazy dot은 기존의 브랜드보다 훨씬 트랜디하고 감성적이며 화려하고 유니크한 ACTIVE COOL CASUAL.

Personality: Outgoing, Active, Boyish(Girlish), Cute, Characteristic

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