광고론 번역(Advertising Management)

목차

1장 광고 관리 분야

2장 광고 계획과 의사결정

3장 통합 마케팅 커뮤니케이션 (P71)

4장 광고 목표 설정 (P108)

본문내용

광고주 (P5)
- 광고주는 광고 관리 분야의 핵심 기관이며 광고주의 예산 지출은 광고 산업 크기의 예측할 수 있는 기초를 제공한다. 소비재 광고는 주로 소비재 시장에 대한 내구재 혹은 비내구재 재화와 서비스의 생산과 관련 있다. 산업재 광고는 주로 산업재 시장의 제품을 제조하고 판매한다. 소매상은 주로 상점의 단골을 유인하기 위해 지역적으로 광고를 한다.
- 미디어 사용 특징- 소매 광고주, 소비재, 산업재 광고주
- 1989년과 1993년 국내 10대 광고주: 표 1-2 (P.8)
- 소비재는 실질적으로 모든 가정에 의해 구매되므로 대부분의 예산은 TV 광고에 소비된다. 반대로 내구재 생산자는 포장된 제품보다는 주로 인쇄매체로 기울 것이다. 왜냐하면 내구재는 더 복잡하고 보다 길고 상세한 설명을 요구한다.
- 비영리 기구는 점점 더 지역 광고를 이용하고 있다.
- 흥미롭고 특이한 형태의 광고는 옹호(advocacy) 광고인데 이는 1973년에 시작되었다. 이러한 유형의 광고를 이용하는 기업체는 사회적으로 중요한 논란이 되는 화제에 대해 공개적인 입장을 취하고 자신들의 관점을 강력하게 주장하고 보호하며 상대방을 비평한다.

참고 자료

없음