크리스피크림의 기업분석

소개글

크리스피크림의 기업분석입니다.

기업의 사명, 기업의 역사, SWOT, 고객의 니즈, 포지셔닝,

포지셔닝 맵, 마케팅 믹스, 분석 후 소감 등

던킨도너츠와 미스터 도넛츠, 크리스피크림 등 메이져 도넛 3사 비교.

거의 모든 총체적인 조사를 몇 달에 걸쳐 했기때문에

완벽한 레포트입니다.

롯데쇼핑 크리스피크림 마케팅 담당자에게도 직접 문의하여

작성한 리포트입니다.

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목차

기업의 소개
기업의 사명
SWOT 분석
Needs & STP분석
POSITIONING 분석
Marketing Mix 분석
성과
출 처

본문내용

1937년 7월 13일 첫 매장 오픈(버논 루돌프)
North Carolina주의 winston-salem에 위치한 건물을 빌려서 오리지날 글레이즈드 판매 시작
1940~50
각 매장이 같은 조리법을 사용했으나 맛의 일관성이 부족 → 도넛반죽을 배달, 동일한 맛 재현 가능
1960 : 크리스피크림의 녹색타일 지붕, 도로사인간판 사용 등 일관성 있는 디자인 확립 시기
1973 : 창립자 버논 루돌프 사망  침체기, 1976년 베아트레체에 매각
1982 : 베아트레체에 다시 인수, 따뜻한 도넛체험 슬로건 시작
1996 : 남동부 지역외 최초로 뉴욕에 매장오픈, 1999 : 캘리포니아에 매장 오픈
2001. 12 : 캐나다 토론토를 시작으로 멕시코, 영국, 호주 등 해외 진출

참고 자료

크리스피크림 : http://www.krispykreme.co.kr/
http://www.krispykreme.com/
미스터도넛 : http://www.misterdonut.co.kr/
던킨도너츠 : http://www.dunkindonuts.co.kr/
2008. 2.17 [weekly chosun] 웰빙시대 도넛의 반란
2009.11.17 [food& 중앙일보] 이 커피엔 이 도넛
2009. 6.21 [한겨레] 밥보다 비싼 도넛, 맛은 저렴해
2009.11.11 [BIZPLACE 경제] 은은한 커피향과 함께하는 향긋한 11월
2009.10.19 [weekly chosun] 점포당 평균매출 업계 1위즉석도넛의 달콤한 반란
2009. 9.11 [프라임경제] : 외식업계, 개방형 조리공간 도입먹거리/군것질전문블로그 도링닷컴 : http://dorying.egloos.com